湖南浏阳墙体广告　　3月9日，长沙市湘江中路湖南影娱文化传媒有限公司，“网红”女孩在停止网络直播。 记者 童迪 摄

“明显觉得人数少了，很多老粉丝来的频率低了，打赏消费也收敛了。”长沙直播网红“砒霜”说道。

2016年，网络直播范围一路高涨，平台数量近300家。

但是，2017年的直播市场似乎不再那么春风自得了，先是1月前后国度相关部门严查了“无证”及违规直播平台，高达9万个直播间被关闭，超越3万个主播账号被封禁；再到2月，倒闭和亏损等负面字眼缠绕在直播市场中，主播收入遭遇滑铁卢……政策与乱象背后，这预示着被热炒的直播市场将在2017年迎来洗牌重组。■记者 杨田风

现状 今年，主播收入遭滑铁卢

在长沙五一广场1号公馆28楼的一个房间内，堆满了各类服装、鞋、包包、香水，满满的时髦范儿。这里既是一个服装店，也是一个直播室，主播是22岁的美女黎伊伊。

和很多以颜值取胜的网红一样，黎伊伊具有典型的瓜子脸，林志玲般的嗓音，姣好的身体。这次的直播内容，伊伊筹划的是与粉丝的互动游戏猜谜。短短两个小时，观看的人数到达3万多，收到礼物十多万映票，折合钱近两万元。接触直播4个多月，黎伊伊已积聚20多万名粉丝，奖金收入达40多万元。

除了兼职网红，黎伊伊不只运营自有品牌服装店，还是美咖社社长，“我的美咖红人馆团队就有60名网红，之前都在做直播，但如今还在坚持的曾经减半。”黎伊伊通知记者，放弃的根本都是纯颜值网红，“有个纯颜值闺密去年每天直播收入都是上万元，如今顶多上千元。”

早期进入网红行业的阿力算是资深人士了，去年11月自立门户成立了声波传媒有限公司，目前在长沙开设了5个工作室，签约的主播有130多名，“简直都是在校大学生，女生占到了九成，收入最高的一个主播每天工作3小时，月收入十多万元，但也有不少只拿到最低2000元的保底工资。”阿力说，与去年相比，主播的均匀收入至少降落了50%。去年在长沙光本人晓得的直播经纪公司就有20多家，到目前只剩下了2家。

统计网络主播收入平台的微播易最近发布的数据显现，今年2月20日至2月26日，花椒、映客、不断播、美拍4大平台的主播收入TOP50榜中，主播的收入呈现了春节以来的首度大幅缩水，相较前一周，缩水比重超越80%，主播收入均大幅锐减，收入最高的主播仅变现21.5万元，相比前一周的121.6万降落了82.3%。

缘由 双实名新规促行业洗牌

去年7月启动直播业务的湖南影娱文化传媒有限公司入行较晚，但开展速度很快，如今范围在外乡已是数一数二。公司开设了56个直播间，签约了200多个主播，每天24小时直播。公司总经理助理曾晶引见，在这些主播背后，筹划、运营、培训团队到达了40多人。

“靠颜值刷粉的阶段曾经过去了。如何吸收粉丝、留住粉丝，并转化成消费，对主播及团队的才能考验十分大。”曾晶表示，在这个人人皆主播的时期，很少有主播靠单打独斗成名的案例。越来越同质化的主播形式中，新入行者很难和知名主播正面竞争，而必需靠专业的团队来包装运作，“网红经济在经过两年多的野蛮生长后，曾经进入了行业洗牌重组阶段。”

据统计，去年中国共有300多家直播平台，“美女”和“色情”等荷尔蒙刺激元素是众多直播平台“吸睛”的主要手腕。庞大的直播流也给平台内容监管带来应战。

去年11月，国度网信办发布了《互联网直播效劳管理规则》，明白提出对用户及互联网直播发布者停止实名认证，实施以来，在YY、花椒、映客、斗鱼等主要网络直播平台中，查处3万多个违规主播账号，关闭直播间将近9万间，删除有害评论弹幕近5000万条。

在曾晶看来，新政的施行，受影响最大的是中小直播平台和直播公司，“许多主播此前都是依赖低俗化扮演来博取眼球，取得礼物，特别是对许多想象着一夜暴富的主播来说，就是打着涉黄的擦边球来换取猖獗打赏带来的暴利。当荷尔蒙内容压制之后，土豪们的打赏兴致就不再有那么高了，主播收入降低也在道理之中，而主播收入与平台、公司挂钩，在此背景下，不少中小型公司不得不面临淘汰退出。”

行业

主播骤增，游客消费渐趋理性

事实上，网络主播的收入降落和网络主播数量增加不无关系。

“毫不夸大地说，如今的主播数量以至到达了游客的两三倍。”阿力笑着说，去年都在炒网红收入高，大量新主播应声急速涌入，在一定水平上稀释了行业收入。

据中国信通院政策与经济研讨所发布的《中国网络直播行业景气指数报告》显现：2016年第三季度中国网络直播观众指数为209，相比第一季度翻倍，而2016年第三季度中国网络直播主播指数为514，相比第一季度增长4倍。

对此，95后虎牙主播“砒霜”感受颇深。“砒霜”是湖南女子学院大四的学生，直播内容就是跳舞、唱歌等才艺扮演，“砒霜”说，刚入行时，一晚上就有五六百个的粉丝订阅量， 如今增速明显放缓，“主要还是主播数量大大增加，才艺网红越来越多，竞争剧烈了。”另一方面，游客消费也渐趋理性。

“主播收入下滑是一个能够预见的状况。”互联网剖析师于斌进一步指出，当前的直播界，平台竞争与主播竞争并存，再加上中小平台的运营本钱、带宽本钱和推行本钱的提升，商业形式方面又无创新，这使得众多中小平台倒闭或转型，更多的主播跻身到几个大平台中，主播之间竞争加大，会招致收入越来越少。

直播内容多元化，学问渐“吃香”

面对粉丝数减少、收入降落的状况，不少网络主播战争台都在转变，“内容为王”成为普遍的共识，主播更注重特征化、差别化的开展，直播内容的多元化现象愈加明显。

香港塔罗牌专家C姐从去年10月开端，在内地、港台以及东南亚多个地域开设了直播号，目前内地粉丝已达3万，其中大局部是女粉，“游客对主播素质的请求是越来越高，他们更注重心灵上深层次的沟通，这也请求主播得有内涵、有学问。”C姐引见，在国外，直播+电商是主流，直播观众更多的是家庭主妇，内容更多的也是推介靠谱的产品，她本人目前也被多个品牌公司相中洽谈代言，“能够预见，直播电商将成为内地、港台直播将来的一个大趋向。”

在直播平台上，学问型主播的阵营也在扩展，斗鱼平台为此还开拓了“趣玩”栏目，包含数码科技、汽车、财经、科普等类型的直播节目，还有不少关于电脑组装、VR、AR等设备的解说和试用；不断播平台则推出了学问直播栏目，包含股票剖析、考研辅导、健美教练、财经剖析等；花椒直播开设了乐器、脱口秀等直播栏目。

业内人士纷繁表示，随着直播行业突飞猛进的开展，直播的将来市场也会愈加精密化。

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