湖南浏阳墙体广告　　“夜华不识，姑娘竟是青丘的白浅上神。”在这句经典台词里，开年遂引发话题热议的剧集《三生三世十里桃花》落下了帷幕。超300亿网播量、全网联播，《三生三世十里桃花》在开年网播电视剧中表现抢眼，火力全开。在六网共享的300多亿流量中，优酷一家的播放量超100亿，流量比超33.2%位居第一，成为《三生三世十里桃花》名不虚传的“渠道担当”。

优酷是如何助力“三生三世”奇迹的?

剧、平台、广告商的“三生缘”

优酷在分销剧上下的“功夫”，在阿里大文娱市场高级副总裁杨振看来，是具有久远意义的：“分销剧的收益不只在流量上，而是一个综合的收益。”在此前的热播剧《何以笙箫默》中，优酷就有过相似的胜利试水，并能从数据上看到理想的传播增值效果。与此同时，优酷经过与出品方、广告商的深度协作、互动，也能进一步提升平台价值。

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优酷的助推使得开年的“三生三世”景观成为一种现象。该剧出品方之一的剧酷传播宣传总监张珺玮谈到，她们非常看重优酷的传播格局，“市场版权关系不断在变化，之前越是联播剧越要做，由于要‘拼’。但结果是未知的，很多东西在过程当中取得变化和整合，不上路不可能抵达终点。优酷的格局很大，能做到这么多平台播《三生三世十里桃花》，在抢先的根底上还能把抢先优势再扩展一些。”

大多数广告商也凭仗《三生三世十里桃花》和优酷的联动效应收获颇丰。剧中的品牌元素延展丰厚，10个品类下超越25款产品，都是基于剧中元素停止的衍生品设计，并取得不错的市场投放效果。剧酷传播的植入营销总监吴云姗说：“我们目前采用的方式是让专业的人做专业的事情，我们后续会把这局部的工作去受权给有经历、有资源的代理商或是品牌直接协作。”

借助阿里的优势，优酷播出的剧集作品与外部的衔接也颇为强势，构成完好的“植入—消费”闭环，躲避了广告商的“视觉变现”懊恼。从《何以笙箫默》开端，观众能在看电视剧的同时购置商品，流量带销量。杨振谈到，“内容赋予商品宏大的力气，植入在将来也不能简单成为悬浮于剧中的一个跳脱元素，而要与剧情内容深度整合起来”。

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剧、平台、广告商三者的有机联动。把阿里内外的文娱生态力气整合到一同，缔结出有意义的全民文娱现象。“三生三世”是一个标本，但优酷的“野心”不止于此，杨振想象将来将会有更多参与到协作中的主体，完成六方联动，“内容方、平台方、艺人方、粉丝方、媒体方、文娱纵队和品牌方一同来做这个事情，把传播的力气都拧合到一块去”。

从固有粉丝到泛人群

无论在收视数据/网播流量方面，还是在话题讨论热度方面，《三生三世十里桃花》催生的“三生三世”现象，早已打破原著IP所固有的粉丝效应。如何令粉丝以外的更多人关注到《三生三世十里桃花》并构成一定的观看粘性?优酷打出了花式创意“拳法”，能提供相应的宣发思绪自创。

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