近年来，白酒商场上鼓起一股小酒热，以时髦的包装规划、创新的营销理念、亲民的价格水平、群众化的消费风格，备受年青人的喜爱。 　　“小酒滋味劲爽，总价比啤酒还便宜，要害还能下菜。”8月6日晚上10点多，刚刚结束加班的白领刘思飏与搭档们一起来到单位附近的烧烤摊，准备用一顿烧烤和小酒犒赏疲乏了一天的自己。“因为明天还要作业，不敢喝太多，一瓶125ml的小酒，45度，恰好能满意我们上班族解压的需求。” 　　现在，全国热销的“小郎酒”、情怀小酒“江小白”、拉开即喝的沱牌“沱小九”、只为“吃辣喝的酒”凉露……多款物美价廉、风格独特的小酒产品竞相涌入餐饮、酒吧、休闲场所等各个消费场所。据不完全统计，仅在天猫、京东等电商渠道上售卖的小酒品牌现已超越200种，产量高达150亿元左右，并保持每年15%-20%的增速。小酒商场是怎么发展起来的？与主流白酒商场比较呈现哪些特点？未来发展趋势怎么呢?□本报记者 郑茂瑜 　　爆发式增加 主打个性情怀标签 　　小酒是小瓶装酒的简称，容量以100ml、125ml为主，是相对于以500ml装为主的大瓶酒和250ml装的中瓶酒而推出的，每瓶价格一般在5元至50元不等。 　　小酒是怎么发展起来的？记者了解到，2007年曾经，小酒品牌很少，其时全国商场上最活跃的品牌为红星二锅头的“红小二”和保健酒劲酒。随后，一些知名酒企开端研制小酒产品，但在上市之初并不被重视。2012年，受白酒商场大环境影响，各大酒企相继发力小酒商场，商场规模和品牌数量快速增加，逐渐形成较为完整的品类队伍，并独立于光瓶酒之外构建起自己的竞争体系，面向80后、90后顾客，逐渐成为时髦快消品种。 　　“我是江小白，生活很简单”。2012年，江小白芳华小酒异军突起，为小酒烙下年青化标签，并深度影响了这一品类的生长轨道。“江小白不是红在销量，而是新鲜玩法，满意了年青人的需求。”在重庆江小白酒业有限公司董事长陶石泉看来，江小白个性化的言语抒发了年青一代的情怀，符合当代80后、90后顾客心思需求。 　　或许是因为江小白用最低本钱赢得了爆破式的传达作用，成为跨行业的营销事情。因而，在尔后很长一段时间，小酒品类堕入拼案牍的怪圈。一批瓶型规划、形象展示、传达套路相类似的小酒品牌开端呈现，抢收小酒商场增量的红利。四川内江墙体广告 　　一起与大酒比较，小酒由于门槛较低，有的品牌给顾客留下包装粗糙、酒质不佳的印象。加上个别品牌的夸张宣传，小酒往往被归类为“低档酒”。一起值得注意的是，在革命情怀、芳华风暴、情怀案牍、地域风情等元素包装下，小酒商场实则仍是价格战与渠道端的剧烈厮杀。四川内江墙体广告 　　晋级迭代 强化质量价值回归 　　“我们这儿卖得最好的小酒品牌是‘火爆’，尽管价格比一般小酒贵，但是质量是喝得出来的。”8月7日，一位“火爆”小酒的零售商表明，“火爆”将零售单价提高至48-58元,可谓当时中国最贵的小酒。但从上市以来的商场情况看，这款高价位“小酒”表现良好，卖点好、口碑好，销量也好。四川内江墙体广告 　　业内人士剖析，主打“好酒小瓶装，小酌不迁就”的“火爆”，作为五粮液系列酒仅有小酒战略品牌，“精酿小酒”的品牌定位和“质量回归”的价值诉求，瞄准的正是现在小酒的质量缺位，当令抢占新需求和新商场。年青顾客不再“拼量”，因而小酒更受欢迎；一起对产质量量的要求越来越高，因而低端劣质酒很难入口。但看似热烈的小酒商场，真实有质量的挑选不多，更多充斥着空泛的营销概念。四川内江墙体广告 　　对此，为适应现在消费晋级浪潮，诸多小酒品牌开端重视质量提高。以“火爆精酿小酒”为例，现在推出三款产品以满意不同细分商场需求，其间33度产品瞄准年青社交场所和吸引女人用户、42度产品聚集主流消费人群、58度产品则力图打造成为一款“网红单品”。以上酒体均采用五粮纯粮酿造，通过3000例群众口感盲测，经16位国家级白酒评委精心勾调、筛选，旨在符合年青顾客对质量的追求。四川内江墙体广告 　　小郎酒在强化浓酱兼香风味的一起，也将“精酿”作为质量晋级的策划点之一，现在形成了经典装与晋级版产品的双轨运营机制；泸州老窖旗下的小酒品牌“泸小二”在本年或将迎来一次晋级迭代，要点就是“去卡通化”，转为更为直接的质量表达；而江小白在新发展战略中，从产品策略到产区标签，都力图刻画厚重的品牌质感。四川内江墙体广告 　　从低质廉价、满意有酒喝就行的刚需，到侧重漂亮的案牍、噱头式的营销而忽略质量和口感，再到质量需求晋级、回归理性消费，小酒商场正在从满意过去的性价比和刚需需求，逐渐发展为满意高质量享受和体会，这是小酒商场发展的必经之路，也符合白酒消费晋级大趋势。对此，业内人士建议，为了进一步拓展小酒的生长空间，首先要进行产质量量晋级，此外还要打破消费场景限制，凭借多元化场景来完结营销突破。四川内江墙体广告