在刚过去没多久的文化艺术和世界自然遗产中日，非遗文化这一行业打开了直播间方式，“口红一哥”李佳琦参加的一次盛典直播带货甚为受欢迎，几款商品发布“秒光”。“小众”的非遗文化，已经更有态度地走入大家的日常生活。

13日，李佳琦报名参加“把非遗文化带回去”盛典直播间。

李佳琦带货 几款非遗文化商品“秒光”

2020年的“文化艺术和世界自然遗产日”那天晚上，一场“把非遗文化带回去”的盛典带货直播综艺节目爆火。

这次直播间由央视主持人尼格买提、王宁和淘宝直播李佳琦一同主持人，线上强烈推荐了二十几款国产货非遗文化特色小吃和土特产，也有绢扇、香囊等各种加工工艺小物件和非遗文创。

在全场主播间，李佳琦和尼格买提一边品尝试吃特色美食，一边细腻叙述食材口味和味儿，引来很多网民食欲大开，很多商品一发布就被快速“抢空”。

中国手艺网出示的数据信息表明，截止13日晚，这次直播间在各服务平台累计吸引住1000多万元网民在线播放，共卖出总额超出1261万余元的非遗文化商品。

在其中，湖北省非遗文化新项目“扬子江传统式糕点的做法手艺”的百年老字号商品，扬子江绿豆冰糕40000份秒光。在网民规定下，国家级别非遗文化财产新项目徐州市香囊加单1000份。

非遗文化还可以成“网络红人”

所述盛典直播间，让这种非遗文化商品变成了“网络红人”。在2020年的文化艺术和世界自然遗产日期内，“非遗文化购物狂欢节”中相近的直播带货也并不少见。

材料图：济南2020年文化艺术和世界自然遗产日非遗文化购物狂欢节暨直播带货主题活动6月13日在大明湖超然楼城市广场举办。

例如，山东省艺术创意发布非遗文化购物狂欢节、文化创意及非遗文化商品直播带货主题活动。据新闻媒体统计分析，山东省现有400多位非遗传承人、738家店面、上万种特点非遗文化商品聚集各电子商务平台参加了非遗文化购物狂欢节主题活动。

武汉文旅部门以网上展现为主导，发布七大系列产品36项非遗文化主题活动，140多万元网民根据互联网“见到、嗅到、品尝到、触及”武汉市非遗文化百年老字号的蓬勃生机。

在此中举办的非遗文化主播间，蔡林记武汉热干面制做手艺传承人王永中当场示范性，用新产品“生鲜装”武汉热干面烫成一碗“与师父现做一样的正宗好味”。

福建则运行了2020年“文化艺术和世界自然遗产日”非遗文化宣传策划展现系列活动，在“非遗文化购物狂欢节”上，闽医、闽茶和闽食的多名传承人直播间综艺节目中超级变身形象代言人，强烈推荐自己的百年老字号。

踏入“云空间”的非遗文化曲艺团

事实上，直播间、小视频等方式，不但能够卖货，也给一些曲艺团类的非遗文化出示了展现服务平台。

在文化艺术和世界自然遗产日，一场“美猴王说戏曲、话非遗文化“的直播秀场在上海京剧院开演。上海非遗文化戏曲新项目象征性传承人严庆谷超级变身直播间主持人，带大伙儿一起感受齐天大圣戏的精妙之处。

“非遗文化”闽剧传承人林颖也试着用小视频和直播方法营销推广中华传统文化。直播间这方面，她会方案策划每一期的直播主题，还邀约一些闽剧“达人”和青年演员走入直播房间，或和别的戏曲剧种“达人”连麦直播这些，拉涨直播房间的人气值。

非遗文化如何连接日常生活？

走入直播房间、网上讲谈……不论是所述李佳琦直播卖货，還是网上如火如荼的“购物狂欢节”，都是在表明一个难题：非遗文化的散播方式愈来愈多种多样。

有些人说，看了直播间，不仅掌握各式各样精美的刺绣图案、手工雕刻手艺、竹制品技艺，也才知道，平常喜欢的绿豆冰糕、武汉热干面等特色美食，也跟非遗文化相关：它就在大家身旁。

材料图：2020年6月13日当日，宜昌市伍家岗区文化艺术和文物局举行以“非遗传承·健康生活方式”为主题风格的系列活动，发扬承传中华传统文化。图为非遗文化新项目棕编手艺 王康荣 摄

聊到所述李佳琦参加的非遗文化盛典带货直播，中国手艺网内容中心负责人郝秦玉说，直播间是眼底下大家善于接纳的散播方式，非遗文化参加在其中，科普小知识闲暇，也可以为传承人产生一定的经济收益。

“例如主播间被视作‘潜力股’的‘巴图查干蒙古族奶皮子’商品，那天晚上共卖出5658份，销售总额达20多万元。”她表明，应用恰当，根据“非遗文化 直播间 电子商务 精准脱贫”的方式，还可以立即推动贫困山区的非遗文化商品销售。

“但必须留意，非遗文化商品具备一定的独特性，尤其是技艺类的商品，生产制造时间长、经营规模比较有限，许多商品也是第一次接触互联网。”郝秦玉觉得，把握住非遗文化商品的共通性是主要的，如能恰当结合时下媒体传播和市场销售的特性，与生活相互连接，以往小众的“非遗文化”，会愈来愈受亲睐。