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广告投放调研该怎么展开？

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2014年08月12日 02:08 相关案例：

　　公司怎么把握和剖析广告调研，让广告投放活动有章可循，安心投放呢？
　　广告调研分三步：
　　第一步，事前调研：即广告投进前期的调研，主要是广告公司针对方针受众人群的调研，意图是寻觅商品卖点，为广告制造服务，此刻公司大概根据商品特性和品牌特性来评判广告公司的调研成果是不是准确可行，方针花费者的锁定和花费特征描述是不是准确，广告构思的卖点是不是具有商场延展性，广告制造是不是可以体现和支持构思概念，如此等等方面的酌量是不可短缺的，尤其是对构思设想和构思挑选的研究，公司乃至需求为构思的方向和制造的个性进行花费者模仿性调研和剖析，确保广告投进后的准确性。不然一旦方向偏失，广告费用的损失无疑是适当惨重的。
　　第二步，事中调研：便是对广告在预备投放的前期进行花费者预调，主要是对广告案牍、中心诉求、构思体现和广告CF进行花费者调研，知道一般花费者对广告的实在感触，抛开专业的视角，回归原点进行剖析。一个广告假如从专业的视点可能是完满的，可是花费者未必可以承受和理解。比方阜阳卷烟厂的香梅卷烟的品牌广告，“香梅一枝六合春”的构思和体现，从专业视角剖析绝对完满，可是花费者不伤风。公司此刻重视的不大概是广告公司说什么，而是花费者对广告的实在反应是什么，这有必要经过5～10场方针花费者的质化访谈才干最终结论的，不可就有必要换，这是铁律。
　　第三步，过后调研：便是在广告投进进程中，及时进行花费者调研(质化和量化)，知道花费者对广告的认知作用和阶段性的出售奉献作用。及时发现广告传播环境和电视媒体环境的改变，进行必要的调整，联系广告的出售奉献作用诊断广告是不是呈现老化痕迹、概念是不是需求替换、诉求是不是还具有差异化等方面，和广告公司、媒体代理公司保持密切联系以便及时发现广告在投进进程中的现实问题。

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