李述永向一线文旅工作者表示崇高敬意、致以亲切问候，对关心、关注、支持湖北文旅行业发展的社会各界朋友表示诚挚感谢，对宜昌充分发挥山水资源优势，创新打造特色文旅产品，有力带动鄂西乃至湖北文旅产业发展给予充分肯定。她说，各地各部门要落实好中央和省委省政府的助企纾困政策，高效统筹好疫情防控和文旅行业发展。要坚持文旅融合，以中华文化赋能湖北文旅高质量发展；坚持惠民利民，让广大群众共享湖北文旅发展成果；坚持信心初心，为湖北文旅业恢复振兴发展贡献力量；坚持文明诚信，推动形成适应新时代的旅游新风尚。要以 中国旅游日 为契机，通过一系列举措，让文旅行业活起来、发展好，为 建成支点、走在前列、谱写新篇 作出文旅贡献。

马泽江代表市委市政府，热烈欢迎领导嘉宾莅临。他说， 中国旅游日 湖北分会场活动 落户 宜昌，既是鼓舞更是鞭策。宜昌将以此为契机，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续开发特色精品旅游线路，创新策划爆款文旅项目，加大行业助企纾困力度，开展系列文旅惠民活动，以一流文旅产品、一流市场环境、一流服务体验，进一步擦亮城市品牌，共同助力文旅市场疫后重振和产业高质量发展。恳请大家一如既往关心支持宜昌、宣传推介宜昌，让更多游客朋友关注宜昌、走进宜昌、畅游宜昌、爱上宜昌。

今年 中国旅游日 的主题是 感悟中华文化 享受美好旅程 。全省各级文旅部门将联动举办100余场相关主题活动，推出4大类300余条惠民举措，组织42场公益性文艺演出活动。其中，全省140余家景区免门票或门票打折，75家景区面向抗疫工作者、劳动模范等先进群体推出优惠措施。另外，省文旅厅将在全省旅行社中首批创建30个优质服务品牌、打造50个品质旅游线路产品。

活动现场，省文旅厅为 九头鸟 文旅创意奖首批获奖作品颁奖，为全国首批甲级、乙级旅游民宿授牌。宜昌、荆州、荆门、恩施四地博物馆共同成立 宜荆荆恩 城市群博物馆联盟，举行了授牌仪式。旅游从业人员代表宣读《旅游服务质量宣言》和《文明旅游倡议书》。宜昌市文旅IP 豚憨憨、电能能、橙甸甸、粽满满登台互动。

活动还安排国家非遗《宜昌丝竹》迎宾表演，搭建文旅创意市集，并为现场游客发放了 旅游日福袋 。

省文旅厅副厅长徐勇及市政府党组成员卢斌参加活动。