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户外广告备受青睐宣传方式不可替代

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2014年12月18日 01:12

　　户外广告植根于物理世界，以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。且拥有恒定的受众辐射面，随着城市化和交通的发展，其受众量随之呈现稳步增长的态势，这是户外广告的核心竞争优势。
　　如今的人们比以往花更多时间在上班或是外出路上，户外广告可以较好地补充其受众群体“在路上”以及在公共场合经常产生的空白心理。
　　户外广告倍受广告商青睐
　　户外广告在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定，在一定时间段内能够不间断的传播广告信息。其次，户外广告在视觉上拥有强烈的表现力与冲击力，在传达效果上更胜一筹。另外，户外媒体的非内容特性，避免了广告受众有意识地主动回避而产生的接触障碍。
　　户外广告的反感率远低于电视广告反感率。户外广告作为最具消费者好感度的媒体形式，成为广告商广告投放策略中的重中之重。
　　户外广告在多个方面表现出与其他媒体相比而言突出的特征与优势。今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，征服受众群体，也牢固的成为了广告商的宠儿。户外广告在新的时代展现着新的魅力，如城市夜晚的各式灯箱，如空洞的街道上竖起的创意路灯
　　酒香不怕巷子深，这是古人的“营销理论”，指示出产品质量的优劣程度决定产品的市场占有率。但古人也有“宋人有沽酒者……易帜甚高”的说辞，由此看到，即便“酒香”，也需要“酒幌子”的招摇。
　　笔者认为，今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，征服受众群体，也牢固的成为了广告商的宠儿。

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2014年12月18日 01:12

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