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微信广告，你的世界刚刚开始

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2015年02月10日 09:02 相关案例：

　　“你的微信被推了广告，我的为何没有？莫非我比你花费能力差?”近来，不少用户的朋友圈都被上述提到的商业广告刷屏。微信广告，正变成谈论热度最高的论题之一。
　　广告推行引发的“蝴蝶效应”
　　“越是期待已久，悦是按期而至。”1月25日晚，宝马我国一条形象广告出现在朋友圈信息中。“团圆年味，就要可口可乐。”同为外资品牌的可口可乐也不甘人后。一起露脸的还有国内手机品牌vivo。
　　从宝马我国提供给媒体的统计数据看，广告从25日20点45分上线到26日凌晨12点，这条广告总曝光量挨近4600万，这一数字是指直接收到广告的用户数，不包括用户转发、点赞以及谈论的数量。而在当日，宝马我国的微信公众号新增粉丝20万。
　　广告商当然不是仅有的受益者。26日，腾讯在港交所的股票上涨了3.7%，这个涨幅是当日香港恒生指数全体涨幅的两倍。腾讯市值一跃达到1556亿美元，乃至迫临过去几个月来屡次挨近的前史高点。
　　更为惊人的还有微信广告所引爆的网络论题，一些点击率极高的段子由此发生。“微信这次的广告推行，在论题制作方面分外用心，这是其成功的条件。”赛迪参谋互联网工业研究中心剖析师门长晖在接受记者采访时表明，微信所拥有的4.38亿月活泼用户，为微信广告变成热门论题奠定了根底。
　　“将广告加入交际化的元素，充分利用大家的好奇心，找到论题的对立点——没有人完完全全地喜爱广告，这样的论题有比照，有抵触，有争议。”门长晖表明。
　　慎重来袭的信息流广告
　　随着微信广告的袭来，信息流广告这个名词一时间被大家所熟知。所谓的信息流广告，最早起源于国外交际媒体Twitter。通过几番演变，逐步变成国外一些交际网站首选的广告方法，目前国内的微博、QQ空间也都有相似的广告。
　　“比较出现在手机运用底端的banner广告(横幅广告)，或者遽然占有全部手机屏幕的整屏广告，这种广告显得低沉，不让人厌烦，不会由于在运用运用时误点进入广告而形成不快。”门长晖介绍说。
　　“新浪微博第一个信息流广告主被用户狂骂，微信朋友圈信息流广告却刷出了优越感和自豪感。”从事新媒体推行的自在推行人熊伟感慨，微信广告这次正面评估简直呈压倒性优势这一点让人惊奇。
　　门长晖从前为国内某闻名交际媒体做过一项用户查询。在这次查询中，对于用户对交际软件的不满意的地方，50%的受查询者都表明对混在交际媒体信息流中的广告推送十分恶感，对广告所推送的内容也十分不满意。
　　“微信这次的广告推送，明显比过往的交际媒体要慎重得多。”门长晖以为。许多业界人士也都有相同的感触，微信这次并不烦躁，尽管如此巨大的用户量早已让广告主垂涎，然而他们却让广告在微信诞生4年之后才缓不济急。
　　“好牌”怎么才干不变“残局”
　　对于微信广告，仍是有许多不看好的声响。有人以为，腾讯本不是一个靠广告挣钱的公司，这样做是自寻死路，乃至有谈论开门见山地责问微信：还记得自个的初心吗?
　　对此，门长晖以为，新浪微博与腾讯微博在广告推行方面的经验确实值得警惕，这说明以往的信息流广告在内容自身以及与交际渠道的交融方法上，还没有找到精确的路径。
　　“至少从微信第一波推行来看，在广告的推行密度、广告商的挑选、广告内容规划等方面，明显都是有备而来。”在门长晖看来，要想不走微博的老路，微信要做的就是逐步寻找到平衡点，根据更为精确的数据剖析，在不损伤用户运用体会的条件下，做到精准推行，然后提高广告的转化率，完成自个的商业价值。
　　与门长晖的观念相似，互联网剖析人士信海光也以为：“微信投放广告不可避免，但希望能权衡长远利益与短期利益，以用户利益为重、为先，不然，就会对微信自身发生负面影响。”
　　终究，信息流广告对微信来说，是不是真的是一把好牌?这一点谁都无法预知。正如大家忧虑的那样，一旦在利益面前无法坚持清醒，或许真的会像业内对手马云所说的那样：“是一把好牌，但被打烂了。”

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