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广告业的真相是否真如《广告狂人》所说

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2015年04月14日 09:04 相关案例：本文标签：

　　在热播剧《广告狂人》中的剧情中，咱们看到了1960年代的广告业。在这样的年代中的广告职业作业，看起来真是风趣啊。
　　那里充满着酒精、做爱、服装、珍馐、惊人的广告构思（看上去好像是他们一拍脑袋就想出来的）以及令人兴奋单位好戏。
　　《广告狂人》似乎想描写广告业前史的阴暗面，酗酒、厌女症、搭档和同行间苦涩的裂缝——那是一个关于已逝年代的传奇。
　　但实在的状况是如何的呢？那些三杯马提尼的午饭、贮藏室里的风流韵事、充满男人气魄的比稿都还存在吗？在《广告狂人》第七季也是大结局到来之际，咱们决议去问一问。
　　还有喝酒文明吗？
　　简略来说：是的。
　　恒美广告公司（DDBWorldwide）首席构思总监AmirKassaei通知咱们：“90年代那些充满了性、迷幻药和摇滚的狂欢照旧有目共睹。每年戛纳（戛纳世界广告节）的那一周，照旧是广告狂大家的高潮。马丁内斯酒吧的老板通知我，戛纳广告节时期那些广告业总监们的喝酒量，是戛纳电影节时期电影业老板们的10倍。”
　　咱们不知道他是不是言过其实，RedTettemer公司的首席构思总监SteveRed通知咱们关于广告人来说，喝酒照旧是当今的生活方式：“马提尼午饭还不行专业。咱们的酒桶时时刻刻在流动，我不会信赖没有喝酒吧的广告组织。职业派对？要的。”
　　该剧第四季中有一集，斯特林·库珀的团队赢了CLIO的单子，然后不见了三天。这在音乐市场营销公司JinglePunks创始人兼CEOJaredGutstadt看来十分实在：“JinglePunks作业尽力，狂欢起来更nuisance，咱们在职业活动上的体现即是传奇。本年的西南偏南大会上咱们用了一台清风房车，白日咱们在那里见客户，黑夜就变成了移动的威士忌吧台，大闹了奥斯汀市中心。”
　　不管如何，咱们采访的大多数高管都表明只要在办公时间之外大家才会喝酒，而不像德雷珀那样在单位有着满满的酒柜，随时预备好喝一口。
　　广告业女大家的待遇如今怎么样？
　　好些，但还不满足好。
　　VIA广告公司主席LeeannLeahy表明职业在这方面路还很长：“今日的文明对女人愈加宽恕和接收，但还不满足吸引人。职业会招聘女人职工，也有女人领导。可是，作为一个职业，咱们可以接受女人的成功，但还没有去自动造就它。”
　　恒美广告公司的Kassaei表明同意：“我想这个职业还需要在性别对等方面作出尽力。咱们需要更多的女人构思领导者。”
　　不过依照奥美纽约CEOLouAversano的说法，“咱们现已摆脱了那些通知女人如果用了某某产品她们就可以变成十分好的老婆这类广告，而是发明那些激励女人自信的广告。奥美为多芬规划的‘实在美丽’广告即是个好例子。”
　　那些大比稿提案有什么改变吗？
　　它们照旧言过其实。恒美广告公司的Kassaei说你照旧需要让对方“Wow”。
　　精信广告公司（Grey）全球首席构思总监TorMyhren通知咱们：“比稿没有什么真正的改变。你日以继夜的作业数周甚至数月，就为了在高压的两个小时内把你的构思卖出去。和炼狱相同高强度的竞赛，在我看来，是这份作业最佳的部分。”
　　可是Myhren表明唐·德雷珀在演示时的乖僻姿态如今会显得很好笑；“咱们现已不用戏剧化的那一招了。叙述你的构思，让它有相关，并十分清晰。千万别想着戏剧性事情了。”
　　VIA广告公司的Leahy通知咱们，虽然仍然有着德雷珀的某种气质，可是如今的比稿愈加复杂了。“《广告狂人》中唐·德雷珀老是可以捕捉客户的幻想，这一点没有变；咱们的作业仍是向他们展现可能性。如今的比稿比当年有了更多的理性的东西在，比方采购或许比稿的竞赛力。咱们更希望与客户一起开展作业，而非在真空里作业。”
　　看来，跟着年代的前进，广告职业也变得越来越专业化了，不过广告职业的许多传统仍然撒播了下来。

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