广东墙体广告 自从“一剧两星”方针施行今后，电视剧职业也呈现了相应的改变。尤其是二三线卫视，因为首播剧大起伏削减，感到了很大的收视压力。
　　从央视索福瑞供给的数据看，本年前两个月，山西、河南、黑龙江、北京等13家二三线卫视的收视较上一年同期显着降低，其间河南卫视收视降低62%，黑龙江和北京卫视的收视也降低了50%摆布。
　　一剧两星年代，马太效应拉大距离，一线卫视格式很难撼动，二三线卫视走向萎缩。在当下投入产出比被一线卫视持续推高的趋势下，二三线卫视的开展空间在哪里，2015年又该以何种思路谋变包围？在大投入、大制造、高回报的“综艺大片”年代，他们怎么走出“小而美”的特征之路？
　　电视综艺
　　方向1：差异化素人真人秀
　　如今电视媒体圈唯大片论，但对二三线卫视来说，收入的确缺乏以支持大投入，因而有必要寻求共同开展路途。可以对已有本钱进行深化挖掘收拾，经过自创节目走差异化路途。
　　明星真人秀制造本钱过高，关于许多二三线卫视来说无法担负，素人真人秀可以体裁制胜，面向某一社会集体的素人真人秀，是二三线卫视的将来将来，还兼具情怀。此外，920时段的开发为这类节目供给了杰出的开展空间。
　　例如河南卫视在《汉字英豪》收视和口碑包围后，沿着文明卫视的方向坚持不懈，文明节目立异不止。2015年除了持续推出《汉字英豪》《成语英豪》第三季外，还推出了“英豪”系列第三部——《文学英豪》。
　　2015年，贵州卫视也在探究中前行。从早年的《我国打工者》，再到一年前的《让国际听见》，及至近来的《我国故事》，贵州卫视的目光一向没有脱离老百姓，定位真人故事，以普通人的日常日子作为依托，以个人讲故事作为切入点，引出了一系列人生百态。
　　方向2：抱团取暖，综艺联播
　　当前，一线卫视的收视率和广告盈余持续上升，抱团取暖，综艺联播不失为二三线卫视的一个挑选，自上一年青海卫视就与贵州视联播亲子节目《父亲请答复》后，二三线卫视之间联合制造播出综艺节目的探究是一种值得观察的现实战略。
　　省级卫视收视商场和广告商场竞争日益白热化，二三线卫视想在这两个商场争得一席，有必要测验多种手段。如今的综艺节目制造费动辄几千万、过亿，关于二三线卫视来说，投入危险非常大，联播摊薄了本钱，让二三线卫视有了立异和包围的可能。
　　两家卫视共同出资能分管一部分危险，从本钱运营的层面来看，参加方越多越能降低危险。但一个项目的履行需求有价值认同和朴实性，两家尚好和谐，三四家联合，尽管筹措的资金更多，但每一家渠道的诉求不一样，怎么和谐各方利益诉求将变成协作的最大难点。
　　方向3：向专业化频道转化
　　电视台最重要是做好顶层规划，而不是看他人啥节目火了就敏捷跟风。当前，一线卫视经过多年营建，形成了合适自个的节目形式，与广告客户达成一致，全体形成良性循环。二三线卫视要认识到本身的优势下风，从实际情况动身，找准自个的特征和定位。
　　马太效应拉大距离，一二线卫视格式很难撼动，三四线卫视走向萎缩，慢慢向以日子方式类栏目为主的专业化频道转化，例如旅行卫视的开展形式。
　　旅行卫视是细分用户集体的先行者，早在10年前就确定了围绕“旅行、时髦、高尔夫”三大范畴打造专业渠道的定位。2015年旅行卫视提出工业立台、大项目立台的编列思路，围绕旅行、时髦、高尔夫、艺文四大范畴，以《鲁豫的礼物》《超级代言人》《爱上超模》等季播节目博弈周一930黄金档。用工业孵化节目，倒逼节目立异、拓荒后晚间时髦节目带、强化旅行节目带、立异人文节目带，拓宽高尔夫节目带。
　　电视剧
　　1.重播无将来，高性价比首轮剧才是王道
　　一剧两星施行后，湖南、江苏、浙江等一线卫视均播出首轮电视剧。因为考虑到收购本钱和收视危险，二三线卫视的播剧战略是，主打热剧的二轮乃至三轮播。此外，也有不少二三线卫视转而选用“1.5轮跟播”，用以对立一线卫视带来的收视压力。
　　2015年1-2月有22家卫视播出2/3轮剧，比较2014年同期多出11家，其间有9家卫视播出3部及以上。2/3轮剧的播出一起，首播剧数量削减，本年截止至2月28日首轮剧仅有19部，缺乏2014年同期的1/3。
　　但从计算结果来看，2/3轮剧对卫视收视协助作用有限。2015年22家播出2/3轮剧的卫视中，有9家卫视的收视相较于2014年同期有所提高，其间青海卫视、宁夏卫视、云南卫视收视增幅最大；而别的13家较2014年同期有不一样程度的降低，其间河南卫视、黑龙江卫视、北京卫视降低起伏最大。
　　由此可见，重复播出二轮剧并不能给电视台带来更多增值空间，即便是热剧，二三轮播出时，其收视价值也所剩无几。二三线卫视仍是应该依据本身渠道特性，瞄准定位相符的首轮剧，精品剧，或可从中挑选出报价合理且收视不错的高性价比剧目。
　　2.“独播”当道，要生计就得“克己”
　　“一剧两星”施行两个多月，大都二三线卫视的首播剧数量显着削减，不少二三线卫视转而选用“1.5轮跟播”，用以对立一线卫视带来的收视压力。1.5轮跟播”尽管是一种不错的挑选,但从前两个月的收视数据看，这一形式仅仅填补了二三线卫视买不起首播剧带来的空白，跟播卫视这两个月的收视比例大都都显着下滑，因而这一形式终究能有多大的作用还需求时刻进一步查验。从长期来看，,跟播形式对二三线卫视品牌将有很大影响，对这些卫视剧场品牌的连续损害很大。
　　假如在资金上无法承受高价采购优异电视剧，又不想让报价相对低的烂剧、雷剧毁掉观众口碑，那么克己电视剧内容未尝不是一条将来。
　　在克己内容前期的时分，二三线卫视无法在内容的多样性上和一线卫视比较，但可以从本身团队和能力的拿手点动身，挑选合适本台制造的体裁内容。
　　二三线卫视可以各自关于某一体裁类型进行打破，一方面简单出精品，培育固定的收视集体，另一方面也可以训练团队，逐渐向别的体裁进行延伸。关于收视相同也依托单个艺人来拉动人气的国内电视剧商场，假如卫视可以依托培育自个的制造团队，挖掘有潜力的新人，以内容制胜，或许在进程上是一个需求坚持的长期投入进程，但从收益上来说肯定是一条双赢之路。
　　由此可见，关于二三线卫视的将来开展，走精品电视节目道路i盎司一个极好的挑选。更多电视广告报价请持续关注广告门户网。
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