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影院映前广告市场将突破18亿

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2015年05月11日 09:05 相关案例：本文标签：

　　“迟到一点也没关系，反正前十分钟是播广告的”现实生活中，大家看影片前没在意的十分钟时刻已经被明码标价地卖了大代价。不要认为不买爆米花影院就只能赚你影片票钱，你的“注意力”早已经被兜销出去。
　　2015年我国影片商场继续发酵，票房百天破百亿，《速度与热情7》首日3.98亿（含零点场票房）票房刷新多项纪录根本与美国商场相等。伴跟着我国影片商场高速增加的利好方式，艺恩数据显现，2015年影院映前广告（不含贴片广告）商场规模也有望打破18亿，掩盖人次将达到6.89亿，意味着在人均单场次投进报价变化不大的情况下，影院映前广告的投进价值进一步得到扩展。
　　影院映前广告商场将打破18亿
　　映前广告逆势增加
　　在现在广告行业一片惨淡的情况下，映前广告却一路兴旺，逆市上扬。
　　2015年伊始，化妆品牌韩束“一叶子”面膜就再度追加总价值7亿的映前广告，这是韩束继墨菊巨补水商品以后又一次与多家映前广告运营商协作，依托映前阵地推行旗下商品。韩束对映前广告的连续性高额投进，广告资本受追捧，旁边面反映出媒体传达作用得到商场认可。
　　依据艺恩征询2014-2015影片观众调研成果显现，在超越4000份样本数据的计算中发现有82.75%的观众标明会观看映前广告。其间，有69.18%的观众对映前广告持承受情绪，标明在影院的空间里，映前广告凭仗时段优势，有效招引了观众注视，有效抵达率较高。从触摸作用来看，在观看映前广告中可以记住广告品牌的观众转化率高达82%，在信息查找层面（即观众被广告卷进并对商品产生爱好，在观影后会自动经过网络查找/线下实体店了解广告商品信息）构成转化的观众占比60%，在构成花费意向层面的观众转化率为59%，证实映前广告对受众人群具有较高的信息传递效率，传达投进作用显著。
　　依据CTR的数据显现，在2015年1月我国广告商场（不含互联网）同比下降4%的大环境下，影院映前广告花费逆势增加66%，特别受到化妆品、浴室用品、交通、活动类商家的青睐。
　　三年报价翻十倍不止
　　“三年前，你或许还能在商场上找到几万元的影院年租金（指租来做映前广告），现在，几十万的都不算贵，一线城市大影院过百万的都有了”一名影业从业人员通知羊城晚报记者，跟着影片商场的炽热，映前广告的报价三年来翻了数十倍，他标明，从业十余年来，他真实见证了映前广告商场从“默默无闻”到“炙手可热”。
　　从行业来看，当前国内首要的影院映前广告媒体供货商中，最强的当属“分众晶视”（前身为成立于1998年的“央视三维”）。据了解，公司2006年参加分众传媒，2015年更名为分众晶视，其当前具有200个城市的1000家影院、近6000块荧幕的资本，可以掩盖全国60%以上的观影人次。晶茂传媒成立于2008年，现已被搜狐畅游收买，其在全国近100个城市具有300家影院、2000余块荧幕的掩盖。华夏时报传媒则独家代理万达院线的映前广告资本。
　　但跟着商业价值的水涨船高，业内人士标明不扫除有强有力的新进入者前来“搅局”，“行业应当仍是有许多需求完善的当地，映前广告不仅仅涉及到广告客户和受众，中心还有影院、其所依托的影片制片方等等，相对杂乱，说不定会有非常好的形式呈现。”

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