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户外广告传媒也在同步进化

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2015年05月11日 09:05 相关案例：本文标签：

　　2015年4月24日，由全球移动游戏联盟主办的第四届全球移动游戏大会(GMGC2015)在国家会议中心正式拉开帷幕。来自全球40多个国家，超越25000名移动游戏业界精英在这一年度工业盛会上再次聚首。GMGC2015大会主题为“2020，岂止将来!”，旨在探究下一个五年中，移动游戏的多样化开展机缘，以及在移动终端、智能硬件等设备将会发作革命性进化的一起，国际游戏工业的开展新出题。
　　移动游戏客户当前挑选的广告投进介质可谓多种多样，但传统户外广告仍然没有被彻底使用，在移动互联网时代，野外广告商的思想也在进行着转变，本届大会上，前海华视COO 郑毓明就当前公交和地铁广告关于移动互联网用户进行的优化转型做了详细的论述，以下为郑毓明先生讲演的全文：
　　前海华视COO 郑毓明
　　郑毓明：咱们好!我是前海华视的COO，咱们也许关于前海华视今日在这儿跟咱们露脸也许是对比生疏的露脸，可是华视这两个字，在座各位，不管做IP，仍是做CP的都应该见过咱们公司，由于华视现已是第三次在GMGC呈现了。
　　本来说白了华视第三年再呈现的时分，咱们现已采访了这么多的业界大佬，一切的这些CEO和技能，基本跟咱们公司都有广泛的协作。所以咱们今日假如不拿点新的东西，自个都觉得压力很大。所以，由于这个缘由，咱们今日在这儿把咱们最新的商品，今日在这儿跟咱们介绍一下。
　　华视咱们很明白，也许在座我估量有超越一半的游戏里边的同业都是投进咱们公交、地铁移动电视的广告主，很感谢咱们，让咱们坐公交地铁传媒的人可以有一口饭吃。一起，在公交和地铁上面给你们的游戏带来十分庞大的用户。可是这几年线下广告不如线上广告，你们挑选线上广告的时机会更多，这是啥样的缘由呢?本来咱们的受众集体也十分棒，十分好。可是，为何咱们都是先把费用放到线上，再来看看兜里有多少剩的，才来思考咱们这样一个媒体。咱们想了好久也了解了这个问题。线上媒体通知咱们，你来我这儿投多少钱，然后就可以有多少的一个产出。实际上这都是根据一些数据的经历的堆集的东西，可以供给给咱们，有这样的一个ROI的转化。所以，咱们的游戏客户愈加认可这样的一个投进方法。
　　所以，咱们也知道这个大的时代在改变。所以，华视从上一年开端成立了一家新的公司，叫华视互联，在全部公共对外交通的场景供给全新的广告商品以及全新的连接野外人群的方法，给咱们供给有ROI的广告效劳。
　　为何咱们在变?由于野外媒体，不是咱们自个自身的驱动在变，本来是由于客户的需求在变。十年前许多人上公交、地铁，看到有一个电视很新鲜，可是今日咱们低着头还期望有手机。所以，咱们需求突破这样一个形式。在你们看来，我手下有一大帮的公交乘客，你们觉得不值钱。可是，假如我在深圳某一个线路的公交车上面，有500个喜爱玩格斗游戏的重度用户，你们会很感兴趣，是哪里?咱们能把咱们的广告投向他们吗?本来是同一拨人，可是这些人在如何数据挖掘，如何表述的时分有不一样价值的演绎。所以，咱们作为一个公共交通最大的传媒供给商，咱们的效劳是没有变，可是我知道咱们的需求变了。所以，咱们也在求变。
　　为何咱们可以做这样一个改变?咱们华视做了十年的公交地铁移动传媒，所以咱们自身在这一块的资本是对比优异的。咱们和许多城市，不只仅是一两个地市，是和全国大多数挨近90多个地市的公交都有十分好的这样一个联系。所以，咱们做了新的工作，即是经过双4G的路由，注册出一个免费的WIFI通道，让乘客享受免费的网络接入效劳，结构期望咱们这儿可以搭一个好的台，让一切的游戏公司在这儿经过大数据在上面唱好一出戏。
　　华视十年走到今日，从2005年到2007年上市今后，咱们如今在公交媒体上又有了一个新的征程，即是咱们期望不只移动电视可以帮咱们找到你们的游戏的玩家，咱们期望咱们的WIFI也能帮咱们找到游戏的玩家。所以，咱们在这儿边建构的是一个有ROI的媒体，你可以明白的知道有多少人，在啥公交车上面收看啥样的广告，这些人是啥样的背景，联系大数据，可以清晰的画像出哪一类的人群喜爱完轻度游戏，哪一类人群喜爱玩重度游戏。并且当前来看，商场上也是这么一个重磅炸弹，预示全部线下媒体2015年会有一个改变，即是总理讲的传统工业的“互联网+”。作为一个线下的传统媒体，咱们的“互联网+”因WIFI而开端，期望在这个公交里边可以打造一个掩盖超越5亿的人群的入口。
　　为何咱们认为在这儿边WIFI是一个对比好的切入点?由于咱们这儿看到，在咱们的受众里边，90%的受众每一个月可以拿到三大运营商的流量只需600兆，这是咱们看到咱们乘客十分大的一个痛点。这个痛点预示着这些用户流量得省着用。别看600兆很够，本来玩几个游戏就不够了，这是榜首点。
　　别的，最大的痛点，并不是这个流量不够了，而是这个流量包超了。我想在座99%的人都有这样一个经历。上个月我在运营商买的流量套包超量了，你会怎么办?你会由于超出一兆流量付100块钱。上一年我国60%的网民套餐都发作超包的工作，其间1/3是一个十分大的悲惨剧，超包100兆，为此支付100块钱。今日你到一个商场，到一个餐厅，你叫效劳员过来，不会跟他说，我关键菜，基本上仍是问他们，你们的WIFI暗码是多少?
　　所以，咱们看到有两个点是咱们认为在这个场景里边十分适合布置WIFI的。榜首、流量的痛点。第二、我国人的弱点。我国人在任何有WIFI的当地仍是不会放过的。咱们近来自个公司也做了一个宣扬，国际地球日咱们做了一个海报，为何要维护咱们的地球?由于只需地球有WIFI。所以上一年一年，全部我国网民，由于随着大流量商品的增多，全部我国网民对WIFI的需求超越4G的迸发和增速。
　　咱们看到在一线城市，每天乘坐公共交通的人均匀96分钟，坐公交车的人并不多，可是这一点咱们可以好好体会，在北京，格外住在望京的同学，每天上下班的时刻肯定超越90多分钟。所以，咱们这个场景现已不可以谦虚的叫做碎片化的时刻了，咱们能完结十分多的工作，咱们不只能下载一款游戏，还能玩一款游戏，还能在这个游戏佐理十分多的任务。我国22个城市都铺开了咱们全部的WIFI，全部WIFI铺设过程中也遭到市民、乘客十分多的好评。这个商场有别的公司也许也在思考做这一点。可是，我今日想说了解一点，做WIFI这件工作，咱们本来并没有把它当成仅仅是做一个技能，咱们在公共交通里边，咱们把是它做成一个新传媒的这样一个工作。
　　大多数商场上的运营者认为有一个WIFI就等于有一个渠道，这个了解是不对的。咱们由于做了十年的媒体，所以咱们自个很明白，这个WIFI是需求运营的，也即是并不是有纸张就要会有报，一张纸成为一份报需求修改，需求商品，需求运营，在公交WIFI这个场景里边同样是这样。假如咱们有时机协作WIFI商品，咱们会看到咱们不一样的一些东西。这儿边简略介绍了一下咱们全部WIFI的体会。这个不是啥格外牛的东西，咱们把它简略的介绍一下，你会在登录的流程看到广告的导向，资本的导入。下面会有一个不一样的东西给咱们介绍，这儿边是咱们资本的方位，也是今日作为一个新鲜的东西通知咱们，公交车如今也有移动网络的渠道。
　　咱们对比格外的一些东西是在这儿。这个网络咱们有一个特有的技能叫做VIFI-Bar，只需根据Web阅读，可以做到在页面上加载咱们这样一个形状，引导用户去到你们想他去的当地，这是咱们技能上的一个优势。别的，咱们关于游戏客户，咱们还有一个双螺旋的激活客户的游戏基因的形式。这个说的这么炫是啥?实际上作用也是很炫的。咱们举了一个比方，由于咱们是自个做硬件的公司，咱们可以在咱们一切的车机里边直接开除一个新的SSID通道，这儿边我举了一个比方，咱们的VIFI-Bar是商品的品牌名，在同一个一级品牌名，出来一个网易乱斗西游送你888元大礼，这个作用在游戏推行里边十分酷炫。咱们是千万级上亿的投入，可是客户不需求做这么多的投入。您只需求依照一个合理的费用采购我这个商品，就可以在这儿边直接拥有一个优先的广告方位，咱们只需手机开是着WIFI，一进来这个场景就会看到这句话弹出来，他们立刻会点进去看这个东西，这是咱们为你们量身定制的专署频道，它的下载包是放在车机里边，本地存储里边。所以，100兆仍是更大的文件，咱们是在一个内网分发，它的下载速度都会十分优异，十分快。
　　咱们为它免费定制的这样一款商品，没有别的要素干扰，只需点进来，这个页面就会主动被弹出，不管是Android，或许iOS。咱们还说到别的一个，咱们的游戏专区。咱们站在这儿边，关于一些游戏在VIFI-Bar硬广引导，咱们还会给它放一些小游戏，经过小游戏的方法引导他们置换一些游戏的商品，或许再下载一款，比方《乱斗西游》，咱们有一款小的游戏，你经过体会，咱们会引导你下载咱们全部商品。
　　所以，咱们刚刚讲到这个即是咱们和别的的WIFI不一样的其间一个当地。由于咱们自个操控了硬件，操控了渠道。所以，咱们可以在这儿边给你做一个双螺旋式的整合型的展现。
　　最终，咱们这样一个商品本来是有这样一个定位。咱们期望给到坐公交的乘客，经过大数据为这些乘客发现他们的所需和所求。由于咱们想公交WIFI咱们应该怎么做运营?本来许多每天上到公交WIFI的这样一些客户他是如何一个状况?是在他一天里边榜首次连入这个网络里边，和全部信息迸发的互联网国际Say Hello的时分。所以，在这个场景里边，咱们的修改团队，咱们仔细做运营，做传媒的团队会挑选一些竞选的信息通知给他们，让他们知道这个时刻发作了啥精彩的工作，咱们是有情绪、有主意，有亲和力的公交WIFI渠道。咱们如今做一个根据DMP的公交人画像，咱们如今确定150款游戏的效劳器的IP地址，不一样类型的游戏，在咱们WIFI环境哪一些用户上了咱们的游戏，对玩过游戏的做人一个切分式的精准投进。这也是咱们华视互联带来咱们不一样的商品。真的有一点新的东西，让咱们知道野外传媒也是跟着全部职业改变，咱们今日推出来的是有ROI的高价值野外媒体，期望有时机跟在座各位协作，谢谢!

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