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程序化购买优化数字广告

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2015年07月16日 09:07 相关案例：本文标签：

　　我们都情愿看到自个想看到的东西，所以，广告内容不该该是千人一面，而是因人而异，或许因人而变。如今，这些需要公司能够依托程序化来完成。正如互联网完全革新了全世界的广告商场，程序化采购也正在从头计划互联网广告的版图。
　　虽然，互联网广告商场每年坚持两位数的增加，可是广告主对网络媒体的投进方法，依然还运用传统广告的人工方法。而跟着大数据技能的敏捷开展，怎么能够将互联网广告更智能化、更精准化以及作用更优化，成为一切的广告主都重视的疑问。程序化采购的出现，为处理这一疑问供给了可完成的计划，程序化采购最大的改动在于从广告主到媒体的悉数投进进程进行了数字化改造，为数字广告工业的效能大跃进供给了引擎。
　　程序化采购优化数字广告
　　如果把传统数字广告的投进看做一辆马车的话，数字化广告则是给马车装上了马达，程序化采购根据大数据的智能化算法，能够让广告主的数字广告投进和核算变得更有功率。以移动广告为例，引进程序化采购技能不仅能适应移动端用户多元化、碎片化的运用习气，供给给用户即时精确的广告互动体会，并且能够依照不一样维度，比如APP的类型，用户上彀登录习气等，来进行愈加精准的行为定向。简略说来，程序化采购能够经过后台的DMP细致的标签化每一位用户，广告主能够根据标签化人群数据将广告推送给方针受众人群，再利用手机端高粘性的重视，完成广告投进的高转化率。
　　本来，程序化采购商场的敏捷兴起，与广告主的直接驱动有较大的联系，最具代表性的是美国运通和宝洁两大推广巨子宣告将旗下100%和75%数字广告核算运用程序化采购方法进行；而以品友互动为代表的中立的跨屏程序化采购渠道疾速开展，以及大多数大型广告代理公司纷繁呼应建立trading desk以满意广告主日渐增加的需要，让数字广告全部工业链敏捷进入了程序化的节奏。数据显现，到2019年，程序化采购在我国的商场份额将挨近200亿。
　　当广告主在不一样的数字媒体渠道采购的数字广告不断增加的时候，怎么管理和优化这些数字广告，也成为了新的需要，于是，私有程序化应运而生，即广告主对自个买断的没有在公开渠道上进行买卖的高端数字媒体资本，运用程序化采购的方法进行对接和投进，中心是为了让这些媒体的应用更有功率。私有程序化是对程序化采购商场的丰厚，进步了私有广告买卖商场的全体功率。
　　私有程序化满意了广告主的专属广告位的排他性优势，广告投进的进程经过对广告主不一样商品线广告、跨媒体资本以及人群定向技能的多维穿插计算，确保了广告内容的个性化展示和投进频次的综合性操控，例如，关于某些具有多个商品线的品牌而言，私有程序化的采购能够帮助这些品牌在不一样的时刻，不一样的人群，不一样的位置发布不一样的广告，乃至能够区别人群，而选择与商品的匹配，而不是像如今样，一切买的数字媒体上放的都是一个广告创意。
　　更重要是，私有程序化能够优化全部网络广告工业链，推进各方到达共赢，私有程序化不但满意了其关于高优先级广告位的特定需要，并且所获流量也会出现几许式的增加，有用进步广告投进功率。关于媒体来说，程序化的投进方法势必会带来广告位点击量的进步，更有利于媒体资本的产出

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