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大轰炸时代你投对广告了吗

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2015年07月16日 09:07 相关案例：本文标签：

　　这是一个广告无处不在的年代。
　　逢年过节，电视里脑白金必定按时呈现;电脑页面中，边边角角悬浮着游戏广告;微信兄弟圈，不断增加品牌撕逼大战;手机里，看广告能赚钱的App一夜间火遍我国。
　　从传统媒体到互联网媒体，再到现在的移动互联网媒体，广告投进进入大轰炸状况。
　　央视、报刊、baidu、分众，曾经的传奇已成传说，移动互联网年代，下一个制作神话的广告途径能否再现?
　　神话不再
　　我国古代就有了广告认识，最早的广告，应该是古时酒肆门前高悬的酒幌。
　　谁家酒幌用布大，色彩艳，挂得高，标明谁家酒肆实力强，招引的顾客就越多。这个道理放在后来公司力争上游上央视做广告，并无本质区别。
　　强势媒体为王的年代，央视作为仅有的信息源，途径独占，具有很多观众。“天天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆奢华奥迪”，“强势登入央视”不仅仅是噱头，更代表了实力，“大媒体=大品牌”效应让公司赚得盆满钵满。
　　凭仗途径独占使观众被逼承受广告洗脑，在消息闭塞的年代当然能够缔造一夜成名的神话，但是当独占途径的优势被打破，央视神话也就不复存在。
　　听广播、看视频、上贴吧、玩微博，互联网鼓起，用户不再守着一台电视了解资讯，传统媒体的途径优势被互联网敏捷瓦解。所以，广告途径开端开枝散叶。从线下到线上，从B2B到B2C，从C2C到O2O……形状、技能，甚至作用都在不断改动。
　　就像本来飞跃的大河被分流，途径多元化导致用户留意力涣散，广告难以会集到人流量最大的地方，广告作用开端大幅缩水。
　　尽管baidu与腾讯的兴起，再一次形成了大流量途径，也一度变成公司推行的救世主。但途径的碎片化使公司陷入了团体苍茫：传统媒体本钱太高;网络媒体只能掩盖一部分人，加上其短缺的精准性与有效性，让公司烦恼不已。
　　广告紊乱期间，公司好像现已不会投广告了。
　　破解“哥德巴赫猜测”
　　“我知道我的广告费有一半都糟蹋了，但我不知道是哪一半被糟蹋。“
　　这个让广告大师约翰·沃纳梅克烦恼的魔咒，在进入互联网年代后，再一次复苏。
　　广告投进所短缺的精准性、有效性、互动性，好像“歌德巴赫猜测”相同的难题，公司终究该怎么解谜?
　　“除了天主，任何人都必须用数据说话。“
　　2012年，《大数据》一书让大数据浪潮汹涌来袭。传统“全部撒网，重点推广”的广告模式现已彻底失效，广告主需求的不是人流，需求的是精准用户。
　　不管是交际东西仍是查找引擎，用户在网上的数据化痕迹无处不在，查找某产品的关键字，或点击过的页面弹窗，都能让精准广告轻易地找到屏幕前的你。
　　比方baidu竞价、淘宝商城分类、微博数据剖析等以用户行动定向、内容定向、花费定向为依据的途径一一呈现。
　　一同，用户平时关注的资讯、喜爱的网站、查找的信息等，都会经过独立的IP地址、地理位置呈现，来剖析网民的喜好，当用户依据需求查找时，与内容相匹配的广告就会呈现。
　　比方，用户在浏览整形信息时，周围就会出来整形医院的广告;再比方旅行广告，北京、上海等地网民别离看到的是各自地域内的旅行社广告。
　　大数据下的广告，广告主买的不是广告位，而是看广告的人，这时的公司广告推广不再垂青广告途径，而是直接绕过途径寻觅用户。所以，咱们看到了加多宝瓶罐上的二维码，看到了滴滴打车红包上的蒙牛广告，看到了Uber千奇百怪的跨界推广。
　　比较传统广告年代，互联网年代下的广告推广更加精准，但用户关于广告的承受依然处于被迫状况，这也就造成了广告尽管能够掩盖到相对精准的人群，但却终究因为广告终究的转化率低造成广告作用不佳。
　　花出去的100%广告费，是不是能抵达100%的理想作用?
　　关于此，咱们在处理用户精准性问题以后，就是要考虑怎么让广告与用户发生互动，提升广告转化率。
　　互动推广年代
　　时下“社会化推广”盛行，可终究啥是社会化推广，却没几个人说得明白。
　　微博段子文章?微信群、兄弟群刷广告?H5页面?这些都只能算是方式，社会化推广的本质归结为两个字——互动。
　　从被迫承受广告到自动挑选广告，广告的互动性能让用户参加进来和品牌一同玩，将用户与品牌的弱联系敏捷发展为强联系。因而，能为用户与品牌供给互动途径的微博、微信也假势收到广告主热捧，与此一同，互动推广更是为创业公司供给了机会。
　　“看广告能赚钱，打广告不花钱”， 2014年，一家名为秒赚的移动互联网广告途径在全国敏捷走红，导致业界留意，秒赚的切入点恰是广告的互动精准推广。
　　秒赚的立异之处在于将传统广告途径的首要广告收入拿出来，返利给看广告的用户。
　　秒赚以“看广告赚钱”集合用户、搜集数据，凭仗大数据，秒赚经过用户性别、年纪、收入、职业、喜好等这些参数设定，为广告主精选方针人群;使用手机GPS进行精准投进区域设定，为广告主运送方针人群信息;搜集单个手机用户收看总次数、天天收看次数等，从而排除非方针客户收看广告，削减广告费糟蹋。
　　用户翻开秒赚App，看到的都是自己需求的和喜爱的广告信息，不需求任何查找与翻阅。而商家的广告，也被匹配给了他们最想抵达的方针客户集体中，基于此完成广告推广的精准性与互动性。
　　互联网的趋势是“去中间化”，广告业也不破例。随着移动互联网更加成熟，广告途径逐步被削弱，取而代之的是开放的广告途径，在途径上广告主和用户进行互动，不再有第三方介入干涉。
　　秒赚的成功不是个例，就连行将上市的分众传媒也正斥资重金打造移动互联网广告途径。在精准、互动的推广年代，公司担心的不再是广告是不是糟蹋，真实需求考虑的是怎么找到你的用户，怎么为你的用户“花钱”。

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