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MINI换Logo换广告策略

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2015年07月17日 10:07 相关案例：本文标签：

　　6月末宝马集团在柏林发布了新一代Mini CLubman，随之推出的还有全新Logo和品牌战略，这标志着Mini的品牌形象自2001年来全面换血。
　　新Logo仍然运用以往的双翼规划，但放弃了之前的金属质感，转而跟随如今盛行的极简个性，成为是非双色扁平图画，从3D后退回了2D的视觉效果。
　　在替换Logo的背面，Mini的推广战略发生了哪些变化?近来，Marketing Week采访了Mini的品牌办理总负责人Marc Lengning。
　　新Logo要习惯电子化
　　据Lengning表明，新Logo是极简和真实的个性，不像3D图画看上去那样虚伪。更主要的是，极简的Logo规划可以更方便地习惯电子化，比方移动端，由于在数码商品上，Logo常被压缩，2D的logo愈加明晰明了。
　　主攻内容推广
　　假如你重视Mini，可能会感受到Mini在推广上一直坚持的“特立独行”。在以往，MIni在我国也做了许多倡议生活方式的推广活动，比方2013年推出的微影片《城市微游览》，或是在北京迷笛音乐节里植入广告，并建立线下的民间Mini沙龙。
　　关于Mini来说，什么途径历来都不是重点。”咱们的重心是讲故事。”Lengning说，“跟着数字化途径的拓展，咱们会越来越倾向于做内容推广。”比方这次为发布Mini Clubman特意制做的广告视频。
　　而在将来，Mini还将为消费者供给更多的机会去定制自个的车，一切配套的网站体系也将为了支撑定制功用而改进。
　　新一代MINI CLUBMAN
　　新一代MINI CLUBMAN
　　为调配商品线
　　一般来说，高端品牌的形象更新通常随同商品线的调整。本次随同新Logo发布的还有一款全新的字体Mini Serif和新车Mini Clubman的广告。Mini期望经过Clubman和新品牌形象寻找到新的顾客群。
　　据之前Business Insider报导称，Mini为了进入高级车的队伍，一直尽力在竞赛剧烈的紧凑型轿车市场中寻求机会。Mini曾说，自个将在2020年之前，将高端紧凑型轿车的市场份额提高到27%，虽然它必需要面临奥迪A3，奔驰CLA，和宝马的别的两个系列等劲敌。
　　“咱们的推广部分和商品发展部单位挨在一起。作为品牌办理的时分，咱们会先料想品牌和下一代新商品的关系，然后商品部的大家会告诉咱们有什么样的可能性，咱们再去思考，这么的进程老是重复替换进行。”Lengning向Marketing Week说，“有时分是科技的想法先出来，也有的时分是根据品牌或消费者的想法先出来。整个进程是连续性的。”

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