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数字时代谁将成为“广告狂人”

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2015年07月17日 10:07 相关案例：本文标签：

　　“google和Facebook正在向咱们建议进犯，”麦迪逊大道发出了惊呼。“进入防护形式，”这是法国做出的答复。于是，全球两大广告公司阳狮集团(Publicis)和宏盟集团（Omnicom，又称奥姆尼康）宣告兼并。鉴于现在的广告相对于《广告狂人》(MadMen)描绘的年代愈加依赖于算法，这起兼并案被解读为广告职业黄金年代的完毕。《广告狂人》是反映二十世纪六十年代美国广告业面貌的系列电视剧。新闻媒体以为，这一行动标明两家广告公司正在扩大资本，以对立硅谷巨子。
　　但这种观念的疑问在于，它是建立在两个站不住脚的假定之上的。它一方面假定，将来将不可避免地呈现一种数字驱动、可预知型的数字广告形式。当你查找“轮胎”时，会看到一条广告，通知你在距你当时方位一英里处有商家在特价出售米其林(Michelin)轮胎。而另一方面，这种观念将《广告狂人》式的构思技巧过火浪漫化了——在该剧会集，三个精明老成的男子一边坐着品味鸡尾酒，一边随意聊着怎么推销从植发阶段到汽车保险等各种产品的设想。
　　以上两种夸大的假定都有一定的道理。但假如广告业要在现在的互联网年代蓬勃发展，则有必要将数字化定位媒体投进的高功率与《广告狂人》的特殊构思结合起来。能够做到这一点的组织，无论是大型公司集团仍是小公司，都将引领广告业第二个黄金年代的潮流。事实上，或许用不了多久咱们就能看到一部热播电视剧（或许网络连续剧），用夸大的办法描绘当功率变成时尚的时刻。
　　新建立的阳狮宏盟集团(PublicisOmnicomGroup)的命运有待书写。行将出任联合首席执行官的莫里斯·雷维(MauriceLévy)和庄任(JohnWren)或许撑不过他们协议同事的30个月。但假如这笔跨过大西洋的兼并交易促进业界更深刻地了解到，优异的广告公司应当办理好构思与功率之间的协同效应，那么该交易对于全部广告职业来说将是一个革新性的时刻。咱们应重视如下三个疑问。
　　榜首，定向投进的数字化广告是不是也能充溢构思？现在在恰当的时刻和地点将广告定向展示给恰当的人现已变成可能。但这还远远不够。声称客户细分现已与世长辞，并依据输入数据主动生成一大串广告，也不足以让人满足。假如这些广告缺少感染力，那么就和噪音没有差异。咱们寻求推特转发、点赞以及引领潮流的过程中，现已忘记了品牌是能够经过广告来打造的。广告能够发明出技术手段无法逾越的庞大设想。这恰是广告的魔力地点，也恰是现在的许多广告所短缺的。
　　第二，即便是构思广告也有必要以高效地制作出来并投进出去，以完成经过进步品牌形象股动产品出售的根本方针。许多情况下，客户方面的决议计划者缺少经验，无法区分一条虚有其表的广告与一条能进步销量的广告。资金被浪费在了消费者无法了解的广告上。这些广告或许能够在戛纳(Cannes)广告节上获奖，但对进步销量没有协助。
　　处理途径在于考虑怎么改善流程：即要害决议计划是怎么做出的？直到不久曾经，知识经济公司很少依照这种思路考虑疑问。现在，咱们看到制作业、专业效劳等多个职业现已致力于进步功率。是时分把这种思想形式引进广告业了。
　　google的定向广告形式之所以颇具吸引力，是因为它宣称能够削减无用功。咱们有必要考虑怎么进步构思的功率。假如做法妥当，或许乃至能够催生出更精彩的构思。雷维和庄任、以及办理着全球最优异品牌的首席推广官们，应当学习制作以及供给办理范畴的一些公司所建立起来的典范。
　　第三，有必要有用办理构思团队以及构思资产。团队之间有必要实时协同合作，以释放出更多的资本，推进公司的创新和生长。这一点在世界商业机器公司(IBM)和埃森哲(Accenture)身上得到了表现。这两家公司都具有高度杂乱的人员和资本配置机制，并都运用了追寻体系以监控功率并保证高效。这种根据数据的监控体系已被证实既不会要挟，也不会阻止发明力的表现。事实上，数据使得一系列新东西的运用变成可能，办理人能够凭借这些东西培育各个团队的发明才能。
　　这起跨大西洋兼并案激发了咱们的想象力，因为它是全球商业范畴发作的一件显示特性与魅力的重大事件。从现在开始，苹果(Apple)、宝洁(Procter&Gamble)和可口可乐(Coca-Cola)等公司将变成同一家大型广告公司的客户。但该兼并案的价值将表现为新巨子能否催生广告职业第二个黄金年代。而新巨子若想完成这一方针，唯有把数据、二十一世纪新呈现的剖析办法与广告业榜首个黄金年代的设想以及天才构思融合到一同，使工作功率和构思才能一起得到进步。

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