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知乎首次大规模投放广告

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2015年07月20日 11:07 相关案例：本文标签：

　　近来几天，假如你出门乘坐地铁，总会在地铁站里看到许多的“知乎”广告。既然如此，想好了要上去发问吗？
　　这个截止2015年5月现已具有2000万注册用户，月累积页面浏览量达2.5亿的常识问答社区近来有了点大动作——「知乎，仔细的问答社区」是其开放注册两年后，做的初度大规模广告投进。
　　判别广告投进好坏，有这么个法子：
　　找个彻底没有触摸过的人，在不打破他生活习惯的基础上，看看他能否注意到这个广告。
　　依照这个标准，知乎的这次投进留下了不少疑问：
　　是不是太高冷？喂，你打的但是广告呀！
　　无论是奥黛丽赫本、毕加索，仍是海明威、薛定谔，即便是常常混迹于知乎的文化人也不定彻底知道，知道了也不定能说出个一二三。
　　投进的地址仍是地铁这种“来也仓促，去也仓促”的公共场所？
　　托付，多看几眼，上班、约会但是会迟到的！
　　知乎初度大规模投进广告
　　知乎初度大规模投进广告
　　品牌投广告，假如单是图简略粗犷、无往不利的曝光，直接找几个耳熟能详的明星，想个特殊点的视点，把群众一通洗脑即是。许多时分，广告要的即是这么个劲儿。不过明显，知乎不能走这个个性。你说他是局限于本身定位也罢，受困于某些功利的缘由也罢（比方，大明星的代言费，个性的匹配度等），总归他得找点格外的。
　　所以就有了奥黛丽赫本、毕加索、海明威、薛定谔这几位“特殊代言人”。而为了用一种不一样的方式出现他们都是经过不懈努力而在各自范畴有所建树的特色，知乎特意寻找到他们之前从未曝光过的相片并配上一些很知乎的案牍，让这些人和知乎「仔细」的气质尽也许的联络在一起。
　　知乎初度大规模投进广告
　　知乎初度大规模投进广告
　　不过疑问来了，看不懂怎么办？
　　广告投进后，不少看到的人纷繁拍相片并在微博或许朋友圈中进行评论，疑问也大多环绕在看不懂和求回答上。关于其他品牌，这或许即是个致命伤，但对知乎，这个本来就强调共享、拓宽、宣布见地的途径来说，这并不是啥疑问。看不懂也挺好，横竖品牌的终极意图即是让你上知乎，如今疑问有了，不正好上去看看嘛。乃至知乎还在自个的社区引出不少“怎么评估知乎的户外广告”这么的疑问。在自个的途径上评论自个的东西，这是知乎的一个优势。
　　而从广告出来后的作用看，知乎的百度指数从每周6万涨到8万，APP下载从iOS交际类排行榜第15名上升到第10名，仍是很明显的。
　　为了连续这一热度，知乎没有一味沉迷于线下。7月12日配套推出的“向将来的自个发问”H5让传达和最终作用的转化有了更大的也许性。
　　扫描二维码尝试
　　关于为啥挑选地铁、地下通道和结构广告这类传统的群众途径，则要从知乎这“首次”说起。
　　经过两年时刻，知乎在逐步树立自个个性和定位的一起，也具有了一批较为安稳的受众和准受众（那些从各种途径看到过来自知乎内容，并对知乎有必定形象的人）。怎么进一步加深这些人对知乎的了解，进而经过他们开展更多定向的新用户变成知乎一大课题。然后究竟品牌之前并没有啥太多对外推行行动和相关经验，假如轻率挑选一些急进的途径，存在必定的危险。而传统群众途径则是一个不错的挑选。
　　不过，地铁这种“来也仓促，去也仓促”的途径适合做精准投进和普及性推行吗？为此知乎挑选在北京和上海这两个相对受众较多的城市根据不一样战略进行投进——上海人口数量多于北京，但城市用户份额略低，故知乎将投进的主途径定为上海，期望让更多初度了解的上海受众，树立开始品牌形象。而北京的投进，则有挑选地会集在如五道口、知春里、海淀黄庄、国贸、大望路等地铁人流量大，一起互联网和金融职业从业人群相对会集的区域，意在强化在老用户中的品牌形象。
　　一起在一些细节上，知乎也较为用心，比方在王府井、国贸用了墙贴，在西单则用了灯箱。
　　“案牍不好懂”、“为啥主要在传统途径投进”是环绕知乎广告最大的评观点。而这其中有一点值得注意：这次一切的推广都是由知乎自个的商场团队完成。没有找外人即是忧虑他们不能彻底了解知乎的意图，不能真实招引知乎想要的那批用户。
　　许多情况下，咱们也许把广告想的过分单纯，这么就必定好，那样就必定差，交际火、假势火，品牌就一股脑地涌向那里；宣扬要直给，所以咱们看到了太多近乎于显露的案牍。
　　品牌的宣扬仍是要有自个的个性和品尝，这么才也许招引到真实精准的用户。至于案牍懂没懂、形式新不新，只需想要的作用达到了，中心的环节或许并不那么主要。

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