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《奇葩说》把原生广告玩坏了

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2015年07月20日 11:07 相关案例：

　　《奇葩说》是爱奇艺纯网综艺的底气，它即是国产自创综艺节目的鼓起，也是网络克己综艺的代表，可是风头正劲的时分不免有点得意洋洋了。开扒之前咱们得先来夸一夸它，最值得讲得即是广告。《奇葩说》第二季广告收入不只破亿，并且观众还把广告当成了乐子看。
　　被阉割的移动互联网广告
　　《奇葩说》这种将广告变成段子，使之变成内容的一部分，让观从不只不恶感并且脍炙人口的广告方式，用专业一点的话说就叫做原生广告，英语叫Native Ads。原生广告的概念在2012年年底的时分被人提起，后来爆红于2013年，变成当年全球媒体界的一个关键字。
　　原生广告从前一度被人视为广告业的将来，以为从此今后一切的广告都将内容化，从此今后观众不会再恶感广告了，说人话即是咱们都会爱死广告这货。原生广告之所以会被咱们抱以这么大的希望，主要在于原生广告能够有机的和投进渠道融为一体，从此今后广告这个概念将会被含糊掉。
　　从某种含义上说，原生广告是移动互联网最佳的载体，由于移动互联网受制于手机，有限的版面空间构成的结果是曩昔一切的广告方式都将失效。PC互联网时代一切的广告方式，无论是通栏、弹窗、悬挂仍是banner等，在移动互联网时代都被阉割掉了。怎么在有限的版面空间里塞进更多的广告，还要不招用户烦变成了一切移动互联网公司的燃眉之急。
　　移动互联网鼓起今后，全球各大互联网公司都在测验原生广告，较早一点的FACEBOOK测验过的信息流广告，即是原生广告傍边的一种方式。它将广告商的信息模仿成用户信息，夹杂在用户的信息流傍边来进行展示。当然在投进信息流广告之前，还会有一系列的算法，去为用户匹配适合于用户的广告。
　　简单点说即是你要“留翔”它就给你推送“清风”的意思。
　　信息流广告后来被广泛的适用于各种移动APP，新浪微博、陌陌以及微信等都先后测验了信息流广告。其中陌陌和微信都还在适量测验傍边，微博上则现已泛烂成灾了。信息流广告即原生广告，对于广告的内容请求十分高，不只要与用户匹配，还要制造精巧有构思。而构思这个东西许多时分纯属意外，底子不具备大规模普及的可操作性。
　　所以微信在对待信息流广告的态度上，仍是处于保存的状况，不会过量推送。并且从精准化这点来说，如今推送到艾瑞克手机上来的广告，基本上也跟我的日子没半毛钱联系，所以精准这个东西更多的仍是噱头。
　　原生广告综艺先火
　　与移动互联网信息流广告当心测验不同的是，段子化内容化的原生广告在综艺节目中现已火了很长时刻了。如今最火的原生广告方式即是《奇葩说》了，能够说如今广告现已变成了《奇葩说》第二季的一大亮点的。鉴于第二季新伽们的实力真实炮灰，看广告好像都比新伽们有意思。
　　本来这种将广告变成段子的方式，并不是《奇葩说》创始，早在湖南卫视《天天向上》和《高兴大本营》中就现已呈现了。湖南卫视的忠粉们会注意到，常常看到一群掌管人用各种奇葩搞笑的声调念广告把观众逗笑。《中国好声响》第一季里边华少的“连珠技”也算是广告内容化的一种方式，有多少人即是为了守在终究听华少念广告的。
　　之所以这种段子式的广告方式在《奇葩说》里边火了起来，一方面是《奇葩说》本身的影响力造就的，另一方面也是互联网的即时性传达构成的。湖南卫视“两咱们族”尽管早就使用了这招，可是由于电视将用户割裂了，无法构成聚合效应，所以也就没有火起来。
　　这种段子化的广告十分有利于厂商信息的传达，最成功的一个事例即是“蓝翔”了。可是这种经典事例一直只是个案，并不是一切的段子化的广告都能够构成海量传达，最多其时火一时。从如今《奇葩说》第二季的后续来看，这种广告段子化的倾向现已失控了。乃至变成了一场掌管人和选手们的狂欢，一切人都在见缝插广告。
　　一个笑话说一遍会让你显得诙谐，可是一个笑话说一百遍，并且每个人都说一百遍就会有点恐惧了。《奇葩说》的段子广告如今就处于这种状况，尤其是高晓松回来的那一期，整场节目简直即是为广告而量身定制的。新伽们实力不济纯属炮灰，整场节目争辩不断跑偏，一切选手都跟打了鸡血相同拼命插广告。
　　盛名之下鸭梨山大
　　《奇葩说》第一季总点击2.6亿，广告冠名超五千万，全部节目组以及官方都high了。爱奇艺更是有底气推出了“纯网综艺”的概念，并不断将《奇葩说》拿出来当事例讲。这让《奇葩说》第二季的开播顶了不少的压力，为了让节目收视长虹，节目组不断的往外扔大招。
　　抛开这些先看第二季的选手，这一季变成的新伽老伽挑战赛，留下了上一季的几个“妖孽”级的选手，这些人傍边随便拎出一个都够一般人喝半壶了。从实力上来看，奇葩说第二季的新伽们在实力上明显偏弱，如今还没有呈现一个能够与老伽相匹敌的新人来。
　　新伽选手的后备缺乏变成了将来的一个硬伤，无人可用的节目组乃至是找来了某相亲节目的女嘉宾，整场节目只见两盏大灯闪来闪去。这一季的新伽们从气势和性情上来说，都显得过于偏柔软，一切人说话都是温声细语。面临范湉湉、马薇薇和肖骁这三个怪物，战斗力底子不在一个等级之上。
　　如今全部《奇葩说》第二季现已播出了五期，新伽三胜老伽两胜，尽管新伽略胜一筹，可是却并没有让人记住啥明显的选手。唯一让艾瑞克留下形象的即是那个红楼梦的编剧还有在《百万粉丝》中控制竞赛的周思成。
　　为保收视一再扔炸弹
　　看一档节目是不是到了瓶颈就看它爆多少私料，《父亲去哪儿》第三季自创乏力，就拼命在嘉宾旧情上作文章，《奇葩说》也不破例。这一季《奇葩说》将一些曩昔一切综艺节目连提都不提的论题给翻了出来，那就高晓松回归那期对于金星变性和后一期蔡康永出柜的事，终究把整场节目给带偏了。
　　美娇娘曾是男儿郎这事咱们都明白，可是曩昔任何一档综艺节目都不曾把这个当梗拿出来爆料，《奇葩说》却开这个头，把这事拿出来当段子讲;而为了热炒蔡康永出柜这个事更是特意以此制造了一期节目。除了爆嘉宾的料以外，选手为了博眼球也是拼命自爆，更有选手自爆从前“被小三”。
　　不过好在《奇葩说》有一个十分优异的传统，那即是节目不会依照固定台本去走，最近一期的“出柜”论题在争辩的进程傍边被上升到了具有普世含义的高度之上，全场嘉宾和选手齐齐倒戈，奇葩议员马东直接宣告新伽取胜取消了投票环节。
　　可是这温情的背面，更多的仍是品德的裹胁，在金星和蔡康永真情表达今后，本来场面现已失控了，全部争辩现已无法再进行下去了，这种状况下持续强行争辩下去会让全部节目略显冷血。这和上一季“逝世按扭”的状况相似，在规矩和人道之间节目组挑选了人道。
　　咱们再抛掉表面上的这一层温情，从理性的角度分析节目的话，新伽们的体现除了邱晨略微出彩以外，其余选手的体现简直能够疏忽。新伽这一期之所以能够取胜，本来是品德层面上的胜利，与新伽们的争辩水平无关。从节目方式上来说也是失利的，由于争辩节目被做成了真情访谈节目。
　　这一期的状况只能说是个特例，尽管这一期简直没有再插播广告，可是这种状况的呈现是由于这一期的论题过于灵敏。并不能掩盖掉全部《奇葩说》新伽实力缺乏和段子广告失控的实际，今后在这方面节目组假如不做调整的话，对于全部节目来说都将变成硬伤。

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