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知乎地铁广告投放的啥意思

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2015年07月21日 11:07 相关案例：

　　近来，一则呈现在北京和上海地铁扶梯上投进的知乎广告，引来许多知友和更多从没上过知乎网站的网友评论，首要内容都是底子没弄清楚广告到底是要讲啥意思。
　　这一组掩盖男人和女性，极客薛定谔、艺术家毕加索、文学青年海明威，还要有普罗群众都知道的人赫本，加上不可思议的案牍配图，不仅仅要用文艺来描述，小编的知识量看到这一幕，仇恨自个书到用时方恨少啊，不过好在有万能的知友。
　　这是一个带有鲜明知乎个性的广告，高超之处首要表现在暗含的几个逻辑里边：
　　第一个逻辑：广告中的名人现在还没有成名，还在做一些简略而根底的工作。
　　第二个逻辑：广告中的名人在没成名前即是在知乎上混的，所以知友对他们并不生疏。
　　第三个逻辑：广告中的名人，总算在一些阅历后成名了，所以知友们马上对他开端提疑问。
　　以上是三个暗含的连续逻辑。
　　第一个逻辑：知乎上的人是社会的推进力气，关怀和解决的疑问都是社会的干流。
　　第二个逻辑：知乎具有培养和随同生长的功用，今日的小V或许即是明天的大V，乃至社会名流。
　　第三个逻辑：知乎是一个各等级V们修炼内功的当地，随着时间推移终将开放。
　　把这两个大的逻辑看懂，才能真实了解这个广告的好。
　　相似的广告还有当年baidu策划的：baidu一下，你就知道。把baidu由一个名词转化为了一个动词。
　　详细的案例，假如不熟悉，你们仍是去baidu吧。
　　(知乎网友：哲晓)
　　那么，知乎这个系列广告的意图是什么?
　　要想知道广告的意图是什么，那有必要先剖析一下知乎现在的品牌现状了。老知友们都知道，现在知乎最大的疑问即是“第一批核心内容用户”很多丢失(那些曾经的知乎大V还有多少仍在知乎码字?)，要知道内容是知乎这个途径的根底，没有了优异的内容，知乎就变成了baidu知道，乃至什么都不是。
　　知乎要想发展下去有必要改动，要想改动，只要两条路：(1)把走了的用户拉回来，(2)寻觅新的核心内容用户。很显然知乎挑选了第二条路，要不然也不会呈现这个系列的广告了。所以，知乎这个广告是什么意图?定论现已出来了，广告的意图即是为知乎寻觅一批新的核心内容用户。而完成这一方针有必要先招引一批新用户进来，所以就呈现了现在这个广告。假如你觉得我在意淫，那么请看
　　知乎客户端注册现已开端合作广告的宣扬，为迎候新用户做准备了。
　　(知乎网友：陈欣)
　　知乎投进的这一系列广告，知友从各个视点揭秘，一起，知乎官方运营者对于本次广告投进的同样做了解析，运营者表明本次投进北京和上海的外围用户相对会集的区域，商业区换乘，能够做形象冲击和共享源。投进的战略是树立知乎给用户的形象和好奇心，以后还有连波的campaign去冲击。投进的首要方针是测验途径，一起，顾虑到知乎的品牌调性和产品特性。
　　不过，网友表明广告存在不足之处，比方：广告仍是稍显不流畅了一点，另外，很多的使用了知乎问答堆集的社区文明的思想。这么致使的成果，知友很明确知乎的调性，但假如不了解知乎的人，对这则广告会发生不可思议的效果。在词汇剥离和策划以及导入方面，能够不这么文艺，导入途径也能够更顺利一些，通俗易懂。
　　小编在看知友（ho Ec，群众微信号：mengshuhz）答复疑问的一起，还注意到一则支持率极高的“接地气”知乎海报设计：
　　1.已然接地气，那国家主席一定是众人皆知了。所以我的第一版广告是这么的：
　　2.除了国家主席以外，历史上比较知名的人物也必不可少：
　　3.最后，贴近群众的影视明星肯定也不能落下：

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