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创意让广告不只是广告

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2015年07月21日 11:07 相关案例：

　　聚美优品CEO陈欧“为自个代言”的广告，导致了颤动式的效应。一时间，微博、论坛等相继呈现了改编版的“陈欧体”，“我是胖子，我为自个代言”、“我是独身，我为自个代言”……这即是广告构思的影响力。不仅感动了许多奋斗过或正在奋斗路上的青年们的心，而且这种争相“仿照”的表象也很好的成果了聚美优品的口碑，构成了二次传达，让该化妆品电商渠道因此“一炮成名”。与此相反，街边传单广告为了能够招引人的眼光，而去“构思性”的仿照违章泊车奉告单，尽管能够一下招引到受众眼球，但更多的是"招人恨"，甚至会让受众对发布该广告的品牌“恨屋及乌”。
　　为何有的广告让人心旷神怡，有的广告却“招恨”呢？为何受众会对不一样广告有着天差地别的情绪呢？缘由即是广告构思不一样所造成的。
　　广告构思
　　构思让广告不只是广告
　　好构思会“贴金”，坏构思会“抹黑”
　　现实广告中，好的构思会扩展品牌知名度，建立杰出品牌形象，为企业“贴金”；坏构思则会起到“抹黑”企业或品牌的作用。
　　或许有人会质疑，好构思与坏构思的投入本钱天差地别，获得的作用当然也天差地别了。笔者想要着重的是，本钱固然有差异但绝不是根本缘由。所谓构思是指根据对现实存在事物的理解及认知，所衍生出的一种新的抽象思想和行动潜能。简而言之即是"片面发想+构思激起"，构思的过程即是大家"脑筋风暴"基础上天马行空的幻想，继而碰撞出思想的构思。而将构思作用在广告上，才干看出好构思和坏构思的广告之间的差异。
　　怎么让广告具有好构思呢？
　　好构思能让广告宣传获得事半功倍的作用，那么怎么让广告具有好构思呢？笔者认为要以招引受众目光为榜首要素，所以构思首先要具有冲击性，尤其在信息爆破的今日。此外“物以稀为贵”，别致的广告也是有目共睹的奥妙地点，有了别致才干使广告与众不一样，所以别致性也是广告构思不行忽略的一条规则。
　　当受众被广告冲击和别致的视觉作用招引时，就需要用感动人心的内容将目光留下来，所以在构思时要长于运用了解的事物进行奇妙的组合。而且这种组合要经得起重复的琢磨，终究走进受众的心里深处，构成不行磨灭的印象。在内容方面，能够走“两条道路”：一条是“以情动人”道路，感动人心莫过于情，所以广告构思要长于发掘受众的心里，让广告在表述上导致受众的共识；另一条是“简略明快”的构思道路，这是这些年国际上对比盛行的一种规划风格，主要在构思过程中重视明晰、简练和构造妥当。
　　在信息爆破的今日，广告若想在海量的信息中脱颖而出不是易事。广告之间的竞赛成为广告构思之间的博弈，谁的构思好谁就能赢得受众的目光，谁就能在竞赛剧烈的商场中赢得先机。广告构思是经过人脑提炼而出，好的广告构思能够让广告不只是广告。

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2015年07月21日 11:07 相关案例：

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