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新广告法实施后明星代言指南

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2015年07月22日 10:07 相关案例：

　　2015年4月24日，《广告法》修订案三审稿在全国人大常委会会议上取得经过，自2015年9月1日起正式施行。新法对广告内容原则、广告行动标准、广告监管、法令职责等作出了一系列修订，力度之大，可谓大刀阔斧，仅条文便从本来的49条添加到75条。其间，关于广告代言行动的标准是重头戏之一，广告代言“无法可依”的年代正式完结。毫无疑问，这对广告代言的影响是巨大的。新法施行后，明星代言绝不能再随意、固执，不然，一旦触碰法令红线，结果将得不偿失。
　　一、广告代言人的法令定位
　　新《广告法》第2条第5款格外新增了关于广告代言人的定义：“本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自个的名义或许形象对产品、效劳作引荐、证实的自然人、法人或许别的安排。”
　　上述定义界定了广告代言人的法令定位，关键有三：1、广告代言人是广告主以外的人；2、广告代言人运用了自个的名义或形象；3、广告代言的目的是对产品或效劳作引荐、证实。
　　小疑问
　　“我为自个代言”仍是广告代言人吗？
　　答：“我为自个代言”可谓新创了一种广告方式，但广告主是作为公司的聚美优品，陈是公司老板，一起也是代言人。
　　二、广告代言的禁地
　　1、医药广告
　　新《广告法》第16条规则：“医疗、药品、医疗器械广告不得富含下列内容：…（四）运用广告代言人作引荐、证实；…”
　　医药广告已成广告代言禁地，牢记莫入。
　　2、保健品广告
　　新《广告法》第18条规则：“保健食物广告不得富含下列内容：…（五）运用广告代言人作引荐、证实；…”
　　为整治保健品商场乱象，保健品也被列入了广告代言禁地。
　　三、广告代言的年纪约束
　　新《广告法》第38条第2款规则：“不得运用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。”
　　十周岁以下的小童星广告代言有商场，但现在法令现已不答应。
　　小疑问
　　十周岁以下未成年人是不是一律不能在广告中出境？
　　答：不是的。广告代言人与广告的布景艺人不一样，小童星假如不是以自个的形象或名义对产品或效劳作引荐、证实，而只是在广告中作为布景艺人呈现，仍是答应的。
　　四、广告代言的条件
　　新《广告法》第38条第1款规则：“广告代言人在广告中对产品、效劳作引荐、证实，应当依据事实，契合本法和有关法令、行政法规规则，并不得为其未运用过的产品或许未接受过的效劳作引荐、证实。”
　　据此，广告代言的条件是：运用过该产品或接受过该效劳。
　　小疑问
　　有必要自个亲身运用过才干代言吗？家人或兄弟运用过行不可？
　　答：不可，有必要自个亲身用。工商总局在解读新《广告法》时也清晰指出了这一点。
　　五、广告代言的原则
　　1、基本原则——精确、理解、理解
　　新《广告法》第8条第1款：“广告中对产品的功用、功用、产地、用处、质量、成分、报价、生产者、有效期限、许诺等或许对效劳的内容、提供者、方式、质量、报价、许诺等有表明的，应当精确、理解、理解。”
　　一言以蔽之，广告的内容应当精确、理解、理解，不该含糊、含糊、不置可否。例如，“买房送老婆”、“我靠重庆”之类的广告语，仍是算了吧！
　　2、制止事项（多见类型）
　　①违背社会杰出风气
　　2014年9月，“上海地铁两妙龄女当众脱衣”惊现网络，事后查明乃某清洁公司精心策划的广告营销活动。无疑，此类行动违背社会杰出风气，有碍公序良俗。
　　②富含淫秽、色情、赌钱、迷信、恐惧、暴力的内容
　　这个不必再解说了。
　　③不得降低同行或别的竞争者
　　近期神州专车的“Beat U 我怕黑专车”广告是个极好的例子。明里宣扬“自我维护，抵制黑车”的思想，暗里却直指竞争对手Uber是黑车不安全。法令结果不说，广告作用也是Uber得到了力挺，神州专车则遭遇了“一场正在直播的巨型公关灾祸”。
　　④不得变相发布广告
　　新《广告法》第19条：“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息效劳提供者不得以介绍健康、养生常识等方式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食物广告。”
　　3、婴儿食物广告：不得声称可有些或悉数代替母乳
　　母乳是婴儿成长最健康、安全、完整的天然食物，母乳喂养应当鼓励，不得在广告中声称代替。
　　4、农药、兽药、饲料广告：不得确保成效或阐明有效率
　　农药、兽药、饲料等农用品广告，不得对成效、安全性作断语或确保，不得阐明有效率。
　　5、酒类广告：不得诱导喝酒、呈现喝酒动作及驾驭活动
　　新《广告法》第23条对酒类广告作了专门规则：“酒类广告不得富含下列内容：
　　（一）诱导、鼓动喝酒或许宣扬无节制喝酒；
　　（二）呈现喝酒的动作；
　　（三）体现驾驭车、船、飞机等活动；
　　（四）明示或许暗示喝酒有消除严重和焦虑、添加膂力等成效。”
　　6、教学、训练广告：不得确保升学率、经过率等
　　新《广告法》第24条：“教学、训练广告不得富含下列内容：
　　（一）对升学、经过考试、取得学位学历或许合格证书，或许对教学、训练的作用作出明示或许暗示的确保性许诺；
　　（二）明示或许暗示有有关考试安排或许其工作人员、考试出题人员参加教学、训练；
　　（三）运用科研单位、学术安排、教学安排、行业协会、专业人士、受益者的名义或许形象作引荐、证实。”
　　7、招商出资类广告：不得明示、暗示无危险或确保将来收益
　　新《广告法》第25条：“招商等有出资报答预期的产品或许效劳广告，应当对也许存在的危险以及危险职责承当有合理提示或许警示，并不得富含下列内容：
　　（一）对将来作用、收益或许与其有关的状况作出确保性许诺，明示或许暗示保本、无危险或许保收益等，国家还有规则的在外；
　　（二）运用学术安排、行业协会、专业人士、受益者的名义或许形象作引荐、证实。”
　　8、房地产广告：不得许诺增值或出资报答
　　新《广告法》第26条：“房地产广告，房源信息应当实在，面积应当表明为建筑面积或许套内建筑面积，并不得富含下列内容：
　　（一）增值或许出资报答的许诺；
　　（二）以项目抵达某一详细参照物的所需时间表明项目位置；
　　（三）违背国家有关报价管理的规则；
　　（四）对计划或许建设中的交通、商业、文化教学设施以及别的市政条件作误导宣扬。”
　　9、农作物广告：不得对成效作出确保或对经济效益作确保性许诺
　　新《广告法》第27条：“农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种饲养广告关于种类称号、生产功用、成长量或许产值、质量、抗性、格外运用价值、经济价值、适合栽培或许饲养的范围和条件等方面的表述应当实在、理解、理解，并不得富含下列内容：
　　（一）作科学上无法验证的断语；
　　（二）表明成效的断语或许确保；
　　（三）对经济效益进行剖析、猜测或许作确保性许诺；
　　（四）运用科研单位、学术安排、技术推广安排、行业协会或许专业人士、用户的名义或许形象作引荐、证实。”
　　六、警觉虚伪广告
　　虚伪广告是新《广告法》格外规制的关键，不得不导致注重。明星代言，虚伪广告是有必要警觉的。
　　所谓虚伪广告，其关键有二：一是内容方面，需广告内容虚伪，或内容引人误解；二是结果方面，上述广告内容诈骗或误导了消费者，或许有也许诈骗或误导消费者。详细而言，虚伪广告包含以下类型：
　　①产品或许效劳不存在的；
　　②产品或效劳的功用、功用、用处等信息与实际状况不符，对采购行动有实质性影响的；
　　③运用虚拟、假造或许无法验证的科研成果、计算资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证实资料的；
　　④虚拟运用产品或许接受效劳的作用的；
　　⑤以虚伪或许引人误解的内容诈骗、误导消费者的别的景象。
　　七、广告代言的法令职责之行政职责
　　广告代言的法令职责，主要是就代言虚伪广告而言。本次《广告法》修订，除了清晰广告代言人在广告活动中的法令定位以外，对广告代言人的法令职责也予以了清晰并大力强化。行政职责方面，包含如下：
　　1、没收违法所得
　　有以下广告代言行动的，广告代言费的代言收入将作为违法所得予以没收：
　　①在医疗、药品、医疗器械广告中作代言的；
　　②在保健食物广告中作代言的；
　　③为其未运用过的产品或许未接受过的效劳作代言的；
　　④明知或许应知广告虚伪仍在广告中对产品、效劳作代言的。
　　2、罚款
　　对上述广告代言行动的，在被没收违法所得的一起，还将一起被处以违法所得一倍以上二倍以下的罚款。
　　3、三年禁令
　　新《广告法》第38条第3款：“对在虚伪广告中作引荐、证实遭到行政处罚未满三年的自然人、法人或许别的安排，不得运用其作为广告代言人。”
　　虚伪代言一旦遭到行政处罚，需接受三年禁令，这样的杀伤力不得不说是比较大的。
　　八、广告代言的法令职责之民事职责
　　广告代言的民事职责，是指因代言虚伪广告形成消费者权益受损时，广告代言人需承当的民事职责，主要有两种类型：
　　1、无差错的连带职责
　　新《广告法》第56条第2款：“联系消费者生命健康的产品或许效劳的虚伪广告，形成消费者危害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承当连带职责。”
　　据此，关于联系消费者生命健康的虚伪广告，例如食物、美容整形、瘦身等范畴，形成消费者危害的，在民事职责上，广告代言人在需与广告主等承当无差错的连带职责。换言之，即使广告代言人并不知道这归于虚伪广告，在代言活动中并无差错，但由此形成消费者危害的，也要承当连带职责。无疑，这一职责很重的。
　　2、有差错的连带职责
　　新《广告法》第56条第3款：“前款规则以外的产品或许效劳的虚伪广告，形成消费者危害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或许应知广告虚伪仍规划、制造、署理、发布或许作引荐、证实的，应当与广告主承当连带职责。
　　据此，关于不是联系到消费者生命健康的虚伪广告，广告代言人等有差错的，方与别的一起承当连带职责。所谓有差错，是指明知或许应当知道归于虚伪广告而仍然作代言。
　　综上，可用打油诗一首，将新《广告法》施行后明星广告代言的行动指南归纳如下：
　　广告代言有约束，代言禁地切莫入；
　　代言年纪有约束，十岁以下不可行；
　　代言之前先运用，浮夸海口惹纷争；
　　广告内容有原则，实在精确且清晰；
　　虚伪广告需警觉，法令职责绝不轻。
　　没收罚款加禁令，三年丢失难计算；
　　明知虚伪还代言，补偿职责脱不开；
　　事关生命与健康，没有差错也连带。

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2015年07月22日 10:07 相关案例：

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