[摘要] 户外广告　　　广告，是我们几乎每天都要接触的，它已经成了我们生活中的一部分。报纸上、电视上、广播里、网络中、大街上、商场里，广告让你无处可逃。出现如此多的广告都是基于一个共识：广告能说服消费者购买做广告的商品。广告主相信这一点，广告公司相信这一点，零售商相信这一点。广告的说服作用似乎是不容置疑的。大家普遍认为，广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法，从而对销售量产生影响。　　事实果真如此吗？美国社会与传播学教授米切尔·舒德森在他的《广告，艰难的说服》中提出了一个似乎有些离经叛道的观点：广告对劝说.....

[摘要] 户外广告　　　目前我国广大的农村市场尽管需求潜力巨大，但它毕竟还仅是个初级市场，有其自身的特点，有其自己的实际需求。一般讲当前农村消费吝对名牌产品还只是向往但并不了解。这是因为他们缺少了解的渠道为此，各企业要把握机会，尽快制定适合农村市场的营销策略，取得农村消费者的了解和信任。　　农村市场具有以下特点：1．市场分散：2．人口密度低：3．人口素质相对低下；4．消费水平相对低下：5．信息相对闭塞：6．购买偏好相对固定：7．口碑效应大，从众心理强；8．难以接受过于复杂的广告形式与诉求。这些特点决定了传统广告媒体.....

[摘要] 户外广告　　　一、农村墙体广告　　农村墙体广告就是指在城郊、高速公路、省道、国道、铁路两边、乡村小道沿路的醒目围墙和民墙上,用广告材料涂刷而成的一种户外广告传播形式，其传播覆盖区域主要为广大农村地区以及城乡结合部。　　农村墙体广告作为一种旧式的广告传播形式，在我国有着一定的发展历程，首先在抗日战争时期，就曾被用来进行呼唤爱国热情，号召全国人民团结抗日。接着，在新中国成立以后，多用来进行国家方针政策的宣称，比如在对计划生育政策的宣称上就起了很大的作用。最后，随着企业开拓农村市场的需要以及墙体广告本身的宣称特.....

[摘要] 户外广告　　　谁都知道电视媒体对大众的影响力超过了其它任何媒体方法，但许多公司在挑选电视媒体做广告时仍是顾虑重重，特别是中央电视台这样的强势媒体，花一大笔广告 费进入，究竟能发生多大的商场效果？投资出产索芙特保健品的梁式集团副总裁胡彦杰在谈到许多公司第一次将广告投进央视媒体时，用了“诚惶诚恐，战战兢兢” 一词来形容这些公司决策者的心态，生怕“辛辛苦苦十几年，一夜回到解放前”可谓恰当之至。　　之所以“诚惶诚恐，战战兢兢”，是由于对广告效果事前没有掌握。有位美国广告专家在几十年前就电视广告曾说过一句让人更没掌.....

[摘要] 户外广告　　　墙体广告在农村市场的媒体优势：　　1.布标、条幅等终端媒体不便于在农村公共环境下保存，而墙体广告保持时间长；　　2.广告塔、路牌等发布成本太高，而墙体广告具备传统户外广告的所有优势，且发布成本极低；　　3.宣传小报人工成本过高，投递到位率难以监控，而墙体广告价格低，覆盖面广，且便于监控；　　4.农村广电网络不发达，一般没有有线电视网络，却有无以数计可供绘制的户外墙体， 国内又有无以数计的中小城镇；　　5.人口素质及消费水平相对较低，难以接受复杂的广告形式及诉求。而墙体广告画面简单，多为文字和.....

[摘要] 户外广告　　　喷绘用户内材料有灯片、相纸、即时贴等；　　户外材料分后打灯布、前打灯布、即时贴等，灯片和后打灯布较多用来做灯箱,而相纸适合做广告招贴、海报、挂画等。　　前打灯布顾名思义就是灯光打在画前面，户外大型广告、路牌多是此类材料。即时贴可称为背胶相纸，可方便得把喷画裱在其他材质上。户内即时贴多用于制作展板,户外即时贴多用于车身贴等。　　选好了材料与机型，就该进入下一个阶段:喷绘文件制作。大多数喷绘公司都提供制作服务,客户提供图片、文字和设计稿，也可以自己制作好电子文件交给喷绘公司，如果自己制作文件，就.....

[摘要] 户外广告　　　当我们提前成为全球第二大广告市场，兴奋之余，需要更冷静的头脑、更准确的方向、更可行的策略，这些比欢呼雀跃更有意义——　　国际广告协会主席阿兰·卢瑟福德不久前来到北京并传递了一个令广告业颇感振奋的消息：中国已成为全球第二大广告市场。“这一两年我听到的排名一般是中国在第四或者第三，这是我第一次听到中国已经位居第二了。”北京大学新闻传播学院副院长陈刚对于“第二”的提前到来，流露出些许惊讶。因为此前会计师事务所普华永道曾预测，中国将在2015年超过日本成为全球第二大广告市场。　　30多年来，中国广告.....

[摘要] 户外广告　　　(一)广告预算策略　　简单地说，广告预算就是企业准备在广告中投入多少资金。这是影响媒体选择最重要的因素，因为没有资金保证就谈不上广告。企业要根据自身的经济实力，安排好媒体的优先顺序和资金分配比重。总的原则应该是，以最小的投入，购买最有效的媒体，进行优化组合，获得最佳的传播效果。　　1、预算多　　企业广告预算多时，可以采用多媒体立体组合的方法，并且可以拉长广告时间。许多资金雄厚的大企业，广告预算以千万元、上亿元计，在各种媒体上做广告且广告期很长，有的一年四季都在做广告。国内的一些大企业，如海尔.....